Zombie Mall King：JCPenney 与 Forever 21 所有者合并

Zombie Mall King：JCPenney 与 Forever 21 所有者合并

JCPenney 正在与一家公司合并，该公司拥有几家之前破产的服装店，包括 Forever 21 和 Brooks Brothers。这次合并成立了一家新公司，将对美国购物中心的未来产生重大影响。

合并和新的公司结构

拥有 123 年历史的百货连锁店 JCPenney 是新公司的核心，该公司是与 Sparc 集团的合资企业，该集团还拥有 Lucky Brand、Eddie Bauer、Nautica 和 Aeropostale。此次合并创建了新公司 Catalyst Brands，这是将陷入困境的品牌联合成一个新的购物中心巨头的冒险尝试。同时，他们也依赖于美国最大的购物中心运营商的支持。

JCPenney 的新专区

这次合并标志着 JCPenney 这个历史悠久的连锁店翻开了新的篇章 2020年疫情最严重期间申请破产 。随后，业主西蒙地产集团 (Simon Property Group) 和房地产开发商布鲁克菲尔德 (Brookfield) 合并为一所 17.5亿美元的交易 接管。

Sparc 集团的角色

Sparc Group 也获得了 Simon 的财务支持，该集团扩大了其产品组合，纳入了那些刚刚摆脱破产且目前正在重振活力的品牌。

协同效应和提高效率

GlobalData Retail 零售分析师兼董事总经理 Neil Saunders 表示，JCPenney 和其他公司的合并“创造了通过降低成本、交叉营销和人才共享来加强协同效应的机会”。

购物中心面临的挑战

购物中心长期以来一直面临着停业和人流量下降的重大挑战。为此，西蒙和布鲁克菲尔德投资了破产企业。通过维持运营，他们至少暂时保证一些重要租户将被保留。

Catalyst 的关键财务数据

据一份新闻稿称，创建 Catalyst 的总股权交易起始销售额为 90 亿美元，拥有 1,800 家商店和 60,000 名员工。 JCPenney 首席执行官马克·罗森 (Marc Rosen) 将领导新公司，该公司将设在该百货连锁店位于德克萨斯州普莱诺的办公室。

客户关系和营销策略

“我们与超过 6000 万客户的关系以及我们拥有的广泛数据为我们的品牌提供了令人信服的消费者价值主张，”罗森在一份新闻稿中表示。 “我们可以创造更加个性化的购物体验，提供统一的忠诚度和信用卡计划，并最终更有效地进行交叉销售。”

Catalyst品牌的战略

桑德斯告诉美国有线电视新闻网：“采取的策略并不罕见。” “有许多品牌管理公司整合了一些陷入困境的品牌，创造出比各个部分相加更伟大的产品。”

Forever 21 的未来展望

此外，Catalyst 表示正在为 Forever 21“探索战略选择”，并表示已出售 Reebok 的美国业务，但没有透露更多细节。