Zombie Mall King: JCPenney sa spája s vlastníkom Forever 21

Zombie Mall King: JCPenney sa spája s vlastníkom Forever 21

JCPenney sa spája so spoločnosťou, ktorá vlastní niekoľko predtým skrachovaných obchodov s oblečením, vrátane Forever 21 a Brooks Brothers. Táto fúzia vytvára novú spoločnosť, ktorá bude mať významný vplyv na budúcnosť amerických nákupných centier.

Fúzia a nová podniková štruktúra

123-ročný reťazec obchodných domov JCPenney je ústredným prvkom novej spoločnosti – spoločného podniku so Sparc Group, ktorý vlastní aj Lucky Brand, Eddie Bauer, Nautica a Aeropostale. Táto fúzia vytvára novú spoločnosť Catalyst Brands, ktorá predstavuje riskantný pokus zjednotiť bojujúce značky do novej veľmoci nákupných centier. Zároveň sú odkázaní na podporu najväčších prevádzkovateľov nákupných centier v USA.

Nová sekcia pre JCPenney

Táto fúzia predstavuje novú kapitolu pre JCPenney, dlhoročný reťazec, ktorý vyhlásila bankrot v roku 2020 počas vrcholiacej pandémie. Potom ho zlúčili do jedného majitelia Simon Property Group a realitný developer Brookfield Obchod za 1,75 miliardy dolárov prevzaté.

Úloha Sparc Group

Skupina Sparc, ktorá získava finančnú podporu aj od Simona, rozšírila svoje portfólio o značky, ktoré vzišli z konkurzu a v súčasnosti sa revitalizujú.

Synergie a zvýšená efektivita

Spojenie JCPenney a ďalších spoločností „vytvára príležitosť na posilnenie synergií prostredníctvom znižovania nákladov, krížového marketingu a zdieľania talentov,“ povedal Neil Saunders, maloobchodný analytik a výkonný riaditeľ GlobalData Retail.

Výzvy pre nákupné centrá

Obchodné centrá už dlho čelia vážnym problémom v dôsledku zatvárania mimo prevádzky a klesajúcej návštevnosti. Z tohto dôvodu Simon a Brookfield investovali do skrachovaných podnikov. Zachovaním prevádzky aspoň dočasne zaručujú udržanie niektorých významných nájomcov.

Kľúčové finančné údaje od spoločnosti Catalyst

Celková kapitálová transakcia s cieľom vytvoriť Catalyst sa podľa tlačovej správy začína 9 miliardami dolárov v tržbách, 1 800 obchodoch a 60 000 zamestnancami. Generálny riaditeľ JCPenney Marc Rosen povedie novú spoločnosť, ktorá bude sídliť v kanceláriách reťazca obchodných domov v Plano v Texase.

Vzťahy so zákazníkmi a marketingové stratégie

„Naše vzťahy s viac ako 60 miliónmi zákazníkov a rozsiahle údaje, ktoré máme, poskytujú presvedčivú ponuku spotrebiteľskej hodnoty v rámci našich značiek,“ uviedol Rosen v tlačovej správe. „Môžeme vytvoriť personalizovanejší nákupný zážitok, ponúknuť jednotný vernostný program a program kreditných kariet a v konečnom dôsledku efektívnejšie krížový predaj.“

Stratégia Catalyst Brands

"Prijatá stratégia nie je nezvyčajná," povedal Saunders pre CNN. „Existuje veľa spoločností spravujúcich značky, ktoré zjednotili množstvo značiek, ktoré zápasia s ťažkosťami, aby vytvorili niečo väčšie, než je súčet ich častí.“

Vyhliadky do budúcnosti pre Forever 21

Okrem toho spoločnosť Catalyst uviedla, že „skúma strategické možnosti“ pre Forever 21 a že predala operácie Reeboku v USA, hoci neboli zverejnené žiadne ďalšie podrobnosti.