Zombie Mall King: JCPenney egyesül a Forever 21 tulajdonosával

Zombie Mall King: JCPenney egyesül a Forever 21 tulajdonosával

A JCPenney egyesül egy olyan céggel, amely több korábban csődbe ment ruhaüzletet is birtokol, köztük a Forever 21-et és a Brooks Brothers-t. Ez az összeolvadás egy új társaságot hoz létre, amely jelentős hatással lesz Amerika bevásárlóközpontjainak jövőjére.

Az egyesülés és az új társasági struktúra

A 123 éves JCPenney áruházlánc az új vállalat – a Lucky Brand, az Eddie Bauer, a Nautica és az Aeropostale tulajdonában lévő Sparc Group vegyesvállalata – központi eleme. Ez az összeolvadás létrehozza az új Catalyst Brands céget, amely kockázatos kísérletet jelent a küszködő márkák új bevásárlóközponttá egyesítésére. Ugyanakkor az USA legnagyobb bevásárlóközpont-üzemeltetőinek támogatásától függenek.

Új szekció a JCPenney számára

Ez az egyesülés új fejezetet jelent a JCPenney számára, a régóta fennálló lánc számára 2020-ban csődöt jelentett a világjárvány tetőpontján. Ezt követően a tulajdonosok, a Simon Property Group és a Brookfield ingatlanfejlesztő egyesítették 1,75 milliárd dolláros üzlet átvette.

A Sparc csoport szerepe

A Simontól anyagi támogatásban is részesülő Sparc Group portfólióját bővítette a csődből kikerült, jelenleg újjáélesztés alatt álló márkákkal.

Szinergiák és fokozott hatékonyság

A JCPenney és a többi vállalat kombinációja „lehetőséget teremt a szinergiák erősítésére a költségcsökkentés, a keresztmarketing és a tehetségek megosztása révén” – mondta Neil Saunders, a GlobalData Retail kiskereskedelmi elemzője és ügyvezető igazgatója.

Kihívások a bevásárlóközpontok számára

A bevásárlóközpontok már régóta jelentős kihívásokkal néznek szembe az üzleten kívüli bezárások és a csökkenő gyalogosforgalom miatt. Emiatt Simon és Brookfield befektetett a csődbe ment vállalkozásokba. A működés fenntartásával legalább átmenetileg garantálják néhány fontos bérlő megtartását.

A Catalyst legfontosabb pénzügyi adatai

Sajtóközlemény szerint a Catalyst létrehozására irányuló teljes részvénytranzakció 9 milliárd dolláros árbevétellel, 1800 üzlettel és 60 000 alkalmazottal kezdődik. A JCPenney vezérigazgatója, Marc Rosen vezeti majd az új céget, amelynek székhelye az áruházlánc texasi Planoban lesz.

Ügyfélkapcsolatok és marketingstratégiák

„Több mint 60 millió ügyfelünkkel fenntartott kapcsolataink és a rendelkezésünkre álló kiterjedt adatok meggyőző fogyasztói értékajánlatot nyújtanak márkáink között” – mondta Rosen egy sajtóközleményben. „Személyre szabottabb vásárlási élményt teremthetünk, egységes hűség- és hitelkártya-programot kínálhatunk, és végső soron hatékonyabb keresztértékesítést tudunk biztosítani.”

A Catalyst Brands stratégiája

„Az elfogadott stratégia nem szokatlan” – mondta Saunders a CNN-nek. „Számos márkakezelő cég egyesített számos küszködő márkát, hogy valami nagyobbat hozzanak létre, mint a részek összege.”

A Forever 21 jövőbeli kilátásai

Ezenkívül a Catalyst azt mondta, hogy "stratégiai lehetőségeket vizsgál" a Forever 21-el kapcsolatban, és eladta a Reebok egyesült államokbeli műveleteit, bár további részleteket nem közöltek.