Zombie Mall King: JCPenney se spaja s vlasnikom Forever 21

Zombie Mall King: JCPenney se spaja s vlasnikom Forever 21

JCPenney se spaja s tvrtkom koja posjeduje nekoliko prodavaonica odjeće u stečaju, uključujući Forever 21 i Brooks Brothers. Ovim spajanjem formira se nova tvrtka koja će imati značajan utjecaj na budućnost američkih trgovačkih centara.

Spajanje i nova korporativna struktura

123 godine star lanac robnih kuća JCPenney središnji je dio nove tvrtke - zajedničkog ulaganja sa Sparc Grupom, koja također posjeduje Lucky Brand, Eddie Bauer, Nautica i Aeropostale. Ovim spajanjem nastaje nova tvrtka Catalyst Brands, koja predstavlja riskantan pokušaj ujedinjenja posrnulih robnih marki u novu moćnu trgovačku centru. Istovremeno, ovise o potpori najvećih operatera trgovačkih centara u SAD-u.

Novi odjeljak za JCPenney

Ovo spajanje označava novo poglavlje za JCPenney, dugogodišnji lanac koji podnio zahtjev za bankrot 2020. tijekom vrhunca pandemije. Zatim su ga vlasnici Simon Property Group i developer Brookfield spojili u jedno Ugovor vrijedan 1,75 milijardi dolara preuzeti.

Uloga Sparc grupe

Grupa Sparc, koja također dobiva financijsku potporu od Simona, proširila je svoj portfelj na brendove koji su izašli iz stečaja i trenutno se revitaliziraju.

Sinergije i povećana učinkovitost

Kombinacija JCPenneyja i drugih tvrtki "stvara priliku za jačanje sinergije kroz smanjenje troškova, unakrsni marketing i dijeljenje talenata", rekao je Neil Saunders, maloprodajni analitičar i generalni direktor u GlobalData Retailu.

Izazovi za trgovačke centre

Trgovački centri već se dugo suočavaju sa značajnim izazovima zbog zatvaranja izvan poslovnih objekata i smanjenja prometa. Iz tog su razloga Simon i Brookfield ulagali u propala poduzeća. Održavanjem poslovanja jamče, barem privremeno, zadržavanje nekih važnih zakupaca.

Ključni financijski podaci iz Catalysta

Ukupna kapitalna transakcija za stvaranje Catalysta počinje s 9 milijardi dolara prodaje, 1800 trgovina i 60 000 zaposlenika, navodi se u priopćenju za javnost. Izvršni direktor JCPenneyja Marc Rosen vodit će novu tvrtku, koja će biti smještena u uredima lanca robnih kuća u Planu, Texas.

Odnosi s kupcima i marketinške strategije

"Naši odnosi s više od 60 milijuna kupaca i opsežni podaci koje imamo pružaju uvjerljivu ponudu vrijednosti za potrošače za naše robne marke", rekao je Rosen u priopćenju za tisak. "Možemo stvoriti personaliziranije iskustvo kupnje, ponuditi objedinjeni program vjernosti i kreditnih kartica te naposljetku učinkovitije prodavati dodatne proizvode."

Strategija marke Catalyst

"Usvojena strategija nije neobična", rekao je Saunders za CNN. "Postoje mnoge tvrtke za upravljanje robnim markama koje su konsolidirale brojne robne marke u problemima kako bi stvorile nešto veće od zbroja njegovih dijelova."

Budući izgledi za Forever 21

Dodatno, Catalyst je rekao da "istražuje strateške mogućnosti" za Forever 21 i da je prodao Reebokove operacije u SAD-u, iako nisu objavljeni daljnji detalji.