Zombie Mall King: JCPenney се слива със собственика на Forever 21

Zombie Mall King: JCPenney се слива със собственика на Forever 21

JCPenney се слива с компания, която притежава няколко бивши фалирали магазина за дрехи, включително Forever 21 и Brooks Brothers. Това сливане формира нова компания, която ще окаже значително влияние върху бъдещето на търговските центрове в Америка.

Сливането и новата корпоративна структура

123-годишната верига универсални магазини JCPenney е централната част на новата компания - съвместно предприятие със Sparc Group, която също притежава Lucky Brand, Eddie Bauer, Nautica и Aeropostale. Това сливане създава новата компания Catalyst Brands, представляваща рискован опит за обединяване на борещите се марки в нов търговски център. В същото време те са зависими от подкрепата на най-големите оператори на търговски центрове в САЩ.

Нов раздел за JCPenney

Това сливане бележи нова глава за JCPenney, дългогодишната верига, която подаде молба за банкрут през 2020 г. по време на разгара на пандемията. След това беше обединено в едно от собствениците Simon Property Group и разработчика на недвижими имоти Brookfield Сделка за 1,75 милиарда долара превзет.

Ролята на Sparc Group

Sparc Group, която също получава финансова подкрепа от Simon, разшири портфолиото си, за да включи марки, които са излезли от фалит и в момента се съживяват.

Синергии и повишена ефективност

Комбинацията от JCPenney и другите компании „създава възможност за укрепване на синергията чрез намаляване на разходите, кръстосано пускане на пазара и споделяне на таланти“, каза Нийл Сондърс, анализатор на дребно и управляващ директор в GlobalData Retail.

Предизвикателства пред търговските центрове

Търговските центрове отдавна са изправени пред значителни предизвикателства от затварянето на извънработни помещения и намаляващия трафик. Поради тази причина Саймън и Брукфийлд инвестираха във фалиралите предприятия. Поддържайки операциите, те гарантират, поне временно, че някои важни наематели ще бъдат задържани.

Ключови финансови данни от Catalyst

Общата капиталова транзакция за създаване на Catalyst започва с 9 милиарда долара продажби, 1800 магазина и 60 000 служители, според съобщение за пресата. Изпълнителният директор на JCPenney Марк Росен ще ръководи новата компания, която ще бъде базирана в офисите на веригата универсални магазини в Плано, Тексас.

Връзки с клиенти и маркетингови стратегии

„Нашите отношения с над 60 милиона клиенти и обширните данни, с които разполагаме, предоставят завладяващо предложение за потребителска стойност за нашите марки“, каза Росен в съобщение за пресата. „Можем да създадем по-персонализирано пазаруване, да предложим унифицирана програма за лоялност и кредитни карти и в крайна сметка да продаваме кръстосано по-ефективно.“

Стратегията на Catalyst Brands

„Приетата стратегия не е необичайна“, каза Сондърс пред CNN. „Има много компании за управление на марки, които са консолидирали редица затруднени марки, за да създадат нещо по-голямо от сбора на неговите части.“

Бъдещи перспективи за Forever 21

Освен това Catalyst заяви, че "проучва стратегическите опции" за Forever 21 и че е продал операциите на Reebok в САЩ, въпреки че не бяха публикувани допълнителни подробности.