معركة البث: من سيكون ملك الترفيه على الشاشة؟

معركة البث: من سيكون ملك الترفيه على الشاشة؟

تتغير اللعبة في الغابة الرقمية لخدمات البث. بعد خمس سنوات من بداية الوباء، الذي عزز أعمال البث المباشر، انتهت أيام معدلات النمو الخالية من الهموم لمقدمي الخدمات مثل Netflix. العديد من مقدمي الخدمات لا يحققون التعادل؛ أصبحت المنافسة على أفضل محتوى أكثر صعوبة. وفي بيان صدر مؤخرًا، انتقد المخرج الألماني الشهير فيم فيندرز جشع منصات البث، التي تطالب بجميع حقوق المحتوى المنتج. وقال فيندرز لوكالة الأنباء الألمانية "ماذا تريد أن تفعل بالمحتوى؟ بعد التقييم، يتم وضعهم جميعا في سرداب كبير، ثم يموت الكثير منهم إلى الأبد".

أوضح حدث Mipcom في مدينة كان أن المذيعين ومقدمي البث يتنافسون بشكل متزايد على نفس التنسيقات. قال ينس ريختر من فريمانتل: "الجميع يصطادون في نفس حوض السباحة". لكن النضال من أجل الحصول على أفضل محتوى بدأ يظهر بالفعل نتائجه الأولية: فالحدود الواضحة السابقة بين التلفزيون الكلاسيكي وخدمات البث المباشر أصبحت غير واضحة على نحو متزايد. وتعتمد أمازون ونيتفليكس الآن أيضًا على الإعلانات والبث المباشر، في حين تعمل شركات البث التلفزيوني التقليدية على توسيع عروض البث لجذب مشاهدين جدد.

نتفليكس وتحدياتها

تعاني Netflix من ديون إجمالية قدرها 16 مليار دولار، وقد اتبعت منذ أشهر استراتيجية صارمة ضد مشاركة كلمات المرور عبر الأسر من أجل جذب مشتركين جدد. تخطط الشركة لإنتاج المزيد من المحتوى بنفسها، لكنها تظل وفية لمبدأ عدم بيع المسلسلات الناجحة لمنصات أخرى. وفي الوقت نفسه، تعرض Netflix نماذج تسعير جديدة بسعر يبدأ من 4.99 يورو فقط شهريًا للنسخة الممولة بالإعلانات، والتي تستهدف مجموعة مستهدفة أوسع.

ويظهر الاستطلاع حول استخدام الفيديو أن استهلاك التلفزيون التقليدي لا يزال قويا. ولا يزال قطاع التلفزيون يحتل المركز الأول من حيث نسبة المشاهدة بنسبة 77%. ويدعم خبراء مثل Wolfgang Struber من RTR-Medien تقييم التعايش بين المحتوى التلفزيوني والبدائل عبر الإنترنت، والذي يمكن أن يوفر لكلا شكلي الوسائط مكانًا في مزيج الوسائط دون أن يختفي أي منهما.