Ärkamislaine vaibub: ühiskond muutub!

Ärkamislaine vaibub: ühiskond muutub!

Woke'i liikumine on muutnud maailma igaveseks ja jätnud sügava jälje, mis on tekitanud palju poleemikat. Kunagi peegeldas see sallivust ja mitmekesisust, on see nüüdseks saanud mõne jaoks liigse poliitilise korrektsuse ja majandusliku kahju sünonüümiks. NZZ teatab, et miljardeid investeeriti ja kaotati, kui ettevõtted, nagu Gillette ja Procter & Gamble, püüdsid hüpata "ärkatud" turunduse vagunisse, et oma kliente võõrandada. Sama märgatav on majanduslik löök, mille said mõned maailma suurimad ettevõtted, kuna Disney ja Anheuser Busch kohandasid oma tootepaigutusi, mille tulemusel müük vähenes.

Sellegipoolest näitab vastuliikumine oma täit mõju alles nüüd. Prominentsed poliitikud, nagu Donald Trump, ütlevad ära ärganud ideoloogiale, samas kui suured ettevõtted vähendavad oma mitmekesisuse meetmeid. Euroopas ja Ameerika Ühendriikides on valitsused hakanud kehtestama seadusi, mis piiravad või reguleerivad alaealiste soovahetusoperatsioone. Endist laineliikumist hakatakse nüüd samm-sammult ohjeldama. Kuid ka siin varitsevad ohud, sest äärmuslikud eestkõnelejad, nagu Trump, võivad piiri ületada ja varasema normaalsuse juurde naasmist lahjendada.

Ettevõtted ärganud dilemmas

Ärimaailm oli eriti lõhestunud Woke’i ajastul. Sellised ettevõtted nagu Toyota ja Goodyear leidsid end tähelepanu keskpunktis, kui nad loobusid mitmekesisuse algatustest – see samm ei leidnud alati head vastuvõttu. Samal ajal kritiseeritakse selliseid tegevjuhte nagu Mark Zuckerberg: ta tutvustas Facebooki kuni 70 soovalikut, kuid nüüd puudub tema ettevõtte juhtimises selge joon. Kui kunagi olid sotsiaalsete muutuste innovatsiooni tõukejõud, seisavad ettevõtted täna silmitsi konservatiivsete klientidega, kelle visiirid on langenud.

Tagasivaade põhjustele

Woke'i liikumine tekkis akadeemilisest diskursusest, mis taaselustus 1980. aastatel. Nende ideoloogia põhines teoreetikute, nagu Judith Butler, tööl ja leidis tee paljudesse sotsiaalsetesse debattidesse alates Black Lives Matterist kuni sooidentiteetideni. Tänapäeval mäletatakse seda kui katset saavutada sotsiaalne õiglus, mis mõnikord viis "sotsiaalse ebaõigluseni". Suur osa sellest keerles raha ja ühiskonnas tunnustamise ümber. Salatsemisest tuli kasuks arvukalt väiksemaid näitlejaid, mis andis liikumisele mõru järelmaitse.

Laialt levinud mõjud

Skandaalidest ei säästa ka lennundust. Paralleelsel arendusel on tööstushiiglane Boeing juba aastaid seisnud silmitsi süüdistustega pettuses seoses 737 MAXi allakukkumistega. Kuidas päevauudised teatas, et lennukitootja soovib end nüüd süüdi tunnistada, mis võib takistada pikka kohtuprotsessi. 2018. ja 2019. aasta õnnetused nõudsid traagiliselt 346 inimelu – skandaal, mis sunnib Boeingut tunnistama oma süsteemivigade avalikustamist.

Üks on aga kindel: kuigi sõjakad ärkvelained vaibuvad, jääb arutelu sotsiaalse õigluse, identiteedi ja vastutuse üle elavaks. Pidev muutus ühiskonnas ja majanduses julgustab mõtisklema selle üle, kuidas tulevased põlvkonnad saaksid saavutada tasakaalu isikuvabaduste ja sotsiaalse suhtluse vahel – see on vältimatu dialoog, mis loob aluse tulevastele liikumistele.