Volkswagen tänder retroväckelsen: Fire + Ice av Purple Disco Machine!

Volkswagen tänder retroväckelsen: Fire + Ice av Purple Disco Machine!

Det tyska bilmärket Volkswagen har gjort en spännande vändpunkt i sin marknadsföringsstrategi med lanseringen av det nya spåret "Fire + Ice" av Purple Disco Machine. Låten, som redan har nått över en miljon streams, är en nytolkning av titellåten till den legendariska 80-talets kultfilm av Willy Bogner. Låten stöds av den karismatiska rösten från Jake Shears, känd som frontmannen till Scissor Sisters. Volkswagen har även släppt en färgstark musikvideo som visar nostalgiska Golf 2 Fire & Ice från 90-talet samt den innovativa elbilen ID.3 GTX FIRE+ICE, som tagits fram i samarbete med modemärket BOGNER FIRE+ICE.

Christine Wolburg, Chief Brand Officer för Volkswagen, betonar att detta steg inte bara förkroppsligar kopplingen mellan bilar, mode och musik, utan också är tänkt att stärka varumärkets inställning till livet. Med introduktionen av ID.3 GTX FIRE+ICE, som finns i en begränsad upplaga på bara 1 990 exemplar, firar VW inspirationskällan till den ursprungliga Golf 2, som imponerade 1990 med upp till 160 hk och sportiga designegenskaper. Målet är att skapa en känslomässig produkt och utveckla nya varumärkesattraktioner samtidigt som man hedrar varumärkets historia.

Renässans av en klassiker

Golf 2 Fire and Ice var en populär modell på 90-talet, uppskattad för sin sportiga prestanda. Den nya ID.3 GTX FIRE+ICE är tänkt att återspegla dessa framgångar genom att symbolisera kopplingen mellan det förflutna och framtiden, analogt och digitalt. Purple Disco Machine, som egentligen heter Tino Piontek, är inte bara känd för sitt funkiga framtida disco-sound, utan har även nått över två miljarder streams med hits som "Honey Boy". Han vann en Grammy Award 2023 för sin remix av Lizzos "About Damn Time".

Musikvideon kombinerar vintageelement med moderna stunts och imponerande landskap som speglar 80-talets skidlivsstil. Enligt Volkswagen är banan "Fire + Ice" också tänkt att fungera som en hyllning till tidens inspirerande upplevelser. Kopplingen mellan musik och mode spelar en central roll i Volkswagens nuvarande företagsstrategi, som syftar till att interagera med popkulturen.

Marknadsstrategi och framtidsvision

Volkswagen driver en omfattande marknadsföringsstrategi som fokuserar på digitalisering och som är avsedd att ompositionera varumärket. Med en marknadsandel på cirka 8 % och en försäljning på 250,2 miljarder euro förra året siktar företaget på att lansera över 70 elfordonsmodeller till 2030. Denna strategi syftar till att tilltala miljömedvetna konsumenter och stärka varumärket i den globala konkurrensen.

Företaget har åtagit sig att elektrifiera över 50 % av sin fordonsflotta till 2030 och öka antalet snabbladdningsställen till 45 000 i Europa, Kina och USA. Dessutom planerar Volkswagen att bygga sex gigafabriker i Europa för att möta den ökande efterfrågan på battericeller och därmed främja varumärkets hållbarhet.

Genom detta innovativa tillvägagångssätt och kreativa partnerskap, som med Purple Disco Machine och BOGNER FIRE+ICE, positionerar Volkswagen sig som en pionjär på fordonsmarknaden och kombinerar skickligt tradition med moderna trender. Nya ID.3 GTX FIRE+ICE och spåret "Fire + Ice" är nyckelpjäser i denna framtidsvision.