Volkswagen podžiga retro oživitev: Fire + Ice” skupine Purple Disco Machine!

Volkswagen podžiga retro oživitev: Fire + Ice” skupine Purple Disco Machine!

Nemška avtomobilska znamka Volkswagen je naredila vznemirljivo prelomnico v svoji tržni strategiji z izdajo nove skladbe "Fire + Ice" skupine Purple Disco Machine. Pesem, ki je dosegla že več kot milijon predvajanj, je reinterpretacija naslovne pesmi legendarnega kultnega filma iz 80. let Willyja Bognerja. Skladba je podprta s karizmatičnim glasom Jakea Shearsa, znanega kot frontmana skupine Scissor Sisters. Volkswagen je izdal tudi barvit glasbeni video, ki prikazuje nostalgičnega Golfa 2 Fire & Ice iz 90. let in inovativnega električnega avtomobila ID.3 GTX FIRE+ICE, ki je bil razvit v sodelovanju z modno znamko BOGNER FIRE+ICE.

Christine Wolburg, direktorica znamke Volkswagen, poudarja, da ta korak ne uteleša le povezave med avtomobili, modo in glasbo, temveč je namenjen tudi krepitvi odnosa znamke do življenja. S predstavitvijo modela ID.3 GTX FIRE+ICE, ki je na voljo kot omejena izdaja le 1.990 primerkov, VW slavi vir navdiha za originalnega Golfa 2, ki je leta 1990 navdušil z do 160 KM in športnimi oblikami. Cilj je ustvariti čustven izdelek in razviti novo privlačnost blagovne znamke ob spoštovanju zgodovine znamke.

Renesansa klasike

Golf 2 Fire and Ice je bil v 90. letih priljubljen model, cenjen zaradi svoje športne zmogljivosti. Novi ID.3 GTX FIRE+ICE naj bi odražal te uspehe s simbolom povezave med preteklostjo in prihodnostjo, analognim in digitalnim. Purple Disco Machine, s pravim imenom Tino Piontek, ni znan samo po svojem funky future disco zvoku, ampak je dosegel tudi več kot dve milijardi pretokov s hiti, kot je "Honey Boy". Leta 2023 je prejel nagrado Grammy za svoj remix Lizzove pesmi »About Damn Time«.

Glasbeni video združuje starinske elemente s sodobnimi podvigi in impresivno pokrajino, ki odraža smučarski način življenja 80. let. Kot pravijo pri Volkswagnu, naj bi skladba "Fire + Ice" služila tudi kot poklon navdihujočim izkušnjam tistega časa. Povezava med glasbo in modo igra osrednjo vlogo v Volkswagnovi trenutni korporativni strategiji, katere cilj je interakcija s pop kulturo.

Tržna strategija in vizija prihodnosti

Volkswagen sledi celoviti marketinški strategiji, ki se osredotoča na digitalizacijo in je namenjena repozicioniranju znamke. S približno 8-odstotnim tržnim deležem in prodajo v višini 250,2 milijarde evrov v lanskem letu želi podjetje do leta 2030 na trg lansirati več kot 70 modelov električnih vozil. Cilj te strategije je pritegniti okoljsko ozaveščene potrošnike in okrepiti blagovno znamko v svetovni konkurenci.

Podjetje se je zavezalo, da bo do leta 2030 elektrificiralo več kot 50 % svojega voznega parka in povečalo število svojih hitrih polnilnih mest na 45.000 v Evropi, na Kitajskem in v ZDA. Poleg tega namerava Volkswagen zgraditi šest gigatovarn v Evropi, da bi zadostil vse večjemu povpraševanju po baterijskih celicah in tako spodbujal trajnost znamke.

S tem inovativnim pristopom in kreativnimi partnerstvi, kot sta Purple Disco Machine in BOGNER FIRE+ICE, se Volkswagen postavlja kot pionir na avtomobilskem trgu in spretno združuje tradicijo s sodobnimi trendi. Novi ID.3 GTX FIRE+ICE in skladba “Fire + Ice” sta ključna dela v tej viziji prihodnosti.