Volkswagen rozpala odrodzenie retro: Fire + Ice” w wykonaniu Purple Disco Machine!

Volkswagen rozpala odrodzenie retro: Fire + Ice” w wykonaniu Purple Disco Machine!

Niemiecka marka motoryzacyjna Volkswagen dokonała ekscytującego punktu zwrotnego w swojej strategii marketingowej wraz z wydaniem nowego utworu „Fire + Ice” zespołu Purple Disco Machine. Utwór, który osiągnął już ponad milion odtworzeń, jest reinterpretacją utworu tytułowego z kultowego filmu z lat 80. w reżyserii Willy’ego Bognera. Utworowi towarzyszy charyzmatyczny głos Jake’a Shearsa, znanego jako frontman Scissor Sisters. Volkswagen wypuścił także kolorowy teledysk przedstawiający nostalgicznego Golfa 2 Fire & Ice z lat 90. oraz innowacyjny samochód elektryczny ID.3 GTX FIRE+ICE, który powstał we współpracy z marką modową BOGNER FIRE+ICE.

Christine Wolburg, dyrektor ds. marki Volkswagena, podkreśla, że ​​ten krok nie tylko ucieleśnia połączenie motoryzacji, mody i muzyki, ale ma także na celu wzmocnienie nastawienia marki do życia. Wprowadzając ID.3 GTX FIRE+ICE, który jest dostępny w limitowanej edycji zaledwie 1990 sztuk, VW świętuje źródło inspiracji dla oryginalnego Golfa 2, który w 1990 roku imponował mocą do 160 KM i sportowymi cechami konstrukcyjnymi. Celem jest stworzenie produktu wywołującego emocje i wypracowanie nowego uroku marki, przy jednoczesnym uhonorowaniu historii marki.

Renesans klasyki

Golf 2 Fire and Ice był popularnym modelem w latach 90., cenionym za sportowe osiągi. Nowy ID.3 GTX FIRE+ICE ma odzwierciedlać te sukcesy, symbolizując połączenie przeszłości i przyszłości, analogowej i cyfrowej. Purple Disco Machine, tak naprawdę Tino Piontek, jest znany nie tylko ze swojego funkowego brzmienia disco przyszłości, ale także z hitami takimi jak „Honey Boy” osiągnął ponad dwa miliardy odtworzeń. W 2023 roku zdobył nagrodę Grammy za remiks utworu „About Damn Time” Lizzo.

Teledysk łączy w sobie elementy vintage z nowoczesnymi akrobacjami i imponującymi krajobrazami, które odzwierciedlają narciarski styl życia lat 80-tych. Zdaniem Volkswagena utwór „Fire + Ice” ma być także hołdem dla inspirujących doświadczeń tamtych czasów. Połączenie muzyki i mody odgrywa kluczową rolę w aktualnej strategii korporacyjnej Volkswagena, której celem jest interakcja z popkulturą.

Strategia rynkowa i wizja przyszłości

Volkswagen realizuje kompleksową strategię marketingową, która koncentruje się na cyfryzacji i ma na celu repozycjonowanie marki. Z udziałem w rynku wynoszącym około 8% i sprzedażą na poziomie 250,2 miliarda euro w zeszłym roku, firma zamierza wprowadzić na rynek ponad 70 modeli pojazdów elektrycznych do 2030 roku. Strategia ta ma na celu przyciągnięcie uwagi konsumentów dbających o środowisko i wzmocnienie marki w globalnej konkurencji.

Firma zobowiązała się do elektryfikacji ponad 50% swojej floty pojazdów do 2030 roku i zwiększenia liczby punktów szybkiego ładowania do 45 000 w Europie, Chinach i USA. Ponadto Volkswagen planuje budowę sześciu gigafabryk w Europie, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na ogniwa akumulatorowe i tym samym promować zrównoważony rozwój marki.

Dzięki temu innowacyjnemu podejściu i kreatywnym partnerstwom, takim jak Purple Disco Machine i BOGNER FIRE+ICE, Volkswagen pozycjonuje się jako pionier na rynku motoryzacyjnym i umiejętnie łączy tradycję z nowoczesnymi trendami. Nowy ID.3 GTX FIRE+ICE i utwór „Fire + Ice” to kluczowe elementy tej wizji przyszłości.