Volkswagen sütitab retro taaselustamise: Purple Disco Machine Fire + Ice”!

Volkswagen sütitab retro taaselustamise: Purple Disco Machine Fire + Ice”!

Saksa autobränd Volkswagen on teinud oma turundusstrateegias põneva pöördepunkti, avaldades Purple Disco Machine'i uue pala "Fire + Ice". Juba üle miljoni voo jõudnud laul on Willy Bogneri legendaarse 80ndate kultusfilmi nimilaulu ümbertõlgendus. Lugu toetab Scissor Sistersi ninamehena tuntud Jake Shearsi karismaatiline hääl. Volkswagen on välja andnud ka värvika muusikavideo, mis näitab nostalgilist 90ndatest pärit Golf 2 Fire & Ice’i ning uuenduslikku ID.3 GTX FIRE+ICE elektriautot, mis töötati välja koostöös moebrändiga BOGNER FIRE+ICE.

Volkswageni brändijuht Christine Wolburg rõhutab, et see samm mitte ainult ei kehasta seost autode, moe ja muusika vahel, vaid on mõeldud ka brändi ellusuhtumise tugevdamiseks. ID.3 GTX FIRE+ICE turuletoomisega, mis on saadaval vaid 1990 ühikuga piiratud väljaandes, tähistab VW inspiratsiooniallikat algsele Golf 2-le, mis avaldas 1990. aastal muljet kuni 160 hj ja sportlike disainifunktsioonidega. Eesmärk on luua emotsionaalne toode ja arendada uut brändi atraktiivsust, austades samal ajal kaubamärgi ajalugu.

Klassika renessanss

Golf 2 Fire and Ice oli 90ndatel populaarne mudel, mida hinnati selle sportliku jõudluse tõttu. Uus ID.3 GTX FIRE+ICE on mõeldud neid edusamme peegeldama, sümboliseerides seost mineviku ja tuleviku, analoog- ja digitaalse vahel. Purple Disco Machine, pärisnimega Tino Piontek, pole mitte ainult tuntud oma funky tuleviku diskoheli poolest, vaid on jõudnud ka üle kahe miljardi voogu selliste hittidega nagu “Honey Boy”. Ta võitis 2023. aastal Grammy auhinna Lizzo loo "About Damn Time" remiksi eest.

Muusikavideos on ühendatud vintage-elemendid moodsate trikkide ja muljetavaldavate maastikega, mis peegeldavad 80. aastate suusaelustiili. Volkswageni sõnul on rada “Fire + Ice” mõeldud ka austusavaldusena tolleaegsetele inspireerivatele kogemustele. Muusika ja moe seos mängib keskset rolli Volkswageni praeguses ettevõtte strateegias, mille eesmärk on suhelda popkultuuriga.

Turustrateegia ja tulevikuvisioon

Volkswagen järgib kõikehõlmavat turundusstrateegiat, mis keskendub digitaliseerimisele ja on mõeldud kaubamärgi ümberpositsioneerimiseks. Umbes 8% turuosa ja 250,2 miljardi euro suuruse eelmise aasta müügikäibega ettevõtte eesmärk on tuua aastaks 2030 turule üle 70 elektrisõiduki mudeli. Selle strateegia eesmärk on meeldida keskkonnateadlikele tarbijatele ja tugevdada kaubamärki globaalses konkurentsis.

Ettevõte on võtnud kohustuse elektrifitseerida 2030. aastaks üle 50% oma sõidukipargist ja suurendada kiirlaadimispunktide arvu 45 000-ni Euroopas, Hiinas ja USA-s. Lisaks plaanib Volkswagen ehitada Euroopasse kuus gigatehast, et rahuldada kasvavat nõudlust akuelementide järele ja edendada seeläbi kaubamärgi jätkusuutlikkust.

Tänu sellele uuenduslikule lähenemisele ja loomingulistele partnerlustele, nagu Purple Disco Machine ja BOGNER FIRE+ICE, positsioneerib Volkswagen end autoturul teerajajana ning ühendab oskuslikult traditsioone kaasaegsete trendidega. Uus ID.3 GTX FIRE+ICE ja lugu “Fire + Ice” on selle tulevikuvisiooni võtmeelemendid.