فولكس فاجن تُشعل إحياء الطراز القديم: Fire + Ice من إنتاج Purple Disco Machine!

فولكس فاجن تُشعل إحياء الطراز القديم: Fire + Ice من إنتاج Purple Disco Machine!

حققت العلامة التجارية الألمانية للسيارات فولكس فاجن نقطة تحول مثيرة في استراتيجيتها التسويقية من خلال إطلاق الأغنية الجديدة "Fire + Ice" من إنتاج شركة Purple Disco Machine. الأغنية، التي وصلت بالفعل إلى أكثر من مليون الاستماع، هي إعادة تفسير للأغنية الرئيسية للفيلم الأسطوري في الثمانينيات للمخرج ويلي بوجنر. المسار مدعوم بالصوت الجذاب لـ Jake Shears، المعروف باسم قائد فرقة Scissor Sisters. أصدرت فولكس واجن أيضًا مقطع فيديو موسيقيًا ملونًا يظهر الحنين إلى الماضي لسيارة Golf 2 Fire & Ice من التسعينيات بالإضافة إلى السيارة الكهربائية المبتكرة ID.3 GTX FIRE+ICE، والتي تم تطويرها بالتعاون مع ماركة الأزياء BOGNER FIRE+ICE.

وتؤكد كريستين وولبورغ، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية في فولكس فاجن، أن هذه الخطوة لا تجسد الارتباط بين السيارات والأزياء والموسيقى فحسب، بل تهدف أيضًا إلى تعزيز موقف العلامة التجارية تجاه الحياة. مع طرح ID.3 GTX FIRE+ICE، المتوفرة كإصدار محدود بـ 1990 وحدة فقط، تحتفل شركة فولكس فاجن بمصدر الإلهام لسيارة Golf 2 الأصلية، التي أثارت الإعجاب في عام 1990 بقوة تصل إلى 160 حصانًا وميزات تصميم رياضية. الهدف هو إنشاء منتج عاطفي وتطوير جاذبية جديدة للعلامة التجارية مع احترام تاريخ العلامة التجارية.

النهضة الكلاسيكية

كان Golf 2 Fire and Ice نموذجًا شائعًا في التسعينيات، وقد تم تقديره لأدائه الرياضي. ويهدف ID.3 GTX FIRE+ICE الجديد إلى عكس هذه النجاحات من خلال رمز الاتصال بين الماضي والمستقبل، التناظري والرقمي. لا يُعرف جهاز Purple Disco Machine، واسمه الحقيقي Tino Piontek، بصوت الديسكو المستقبلي غير التقليدي فحسب، بل وصل أيضًا إلى أكثر من ملياري استماع بأغاني مثل "Honey Boy". حصل على جائزة جرامي في عام 2023 عن ريمكسه لأغنية "About Damn Time" لفرقة Lizzo.

يجمع الفيديو الموسيقي بين العناصر القديمة والحركات المثيرة الحديثة والمناظر الطبيعية الرائعة التي تعكس أسلوب حياة التزلج في الثمانينيات. وفقًا لشركة فولكس فاجن، فإن مسار "Fire + Ice" يهدف أيضًا إلى أن يكون بمثابة تكريم للتجارب الملهمة في ذلك الوقت. يلعب الارتباط بين الموسيقى والموضة دورًا مركزيًا في استراتيجية شركة فولكس فاجن الحالية، والتي تهدف إلى التفاعل مع الثقافة الشعبية.

استراتيجية السوق والرؤية المستقبلية

تتبع فولكس فاجن استراتيجية تسويقية شاملة تركز على الرقمنة وتهدف إلى إعادة وضع العلامة التجارية. وبحصة سوقية تبلغ حوالي 8% ومبيعات بلغت 250.2 مليار يورو العام الماضي، تهدف الشركة إلى إطلاق أكثر من 70 طرازًا من السيارات الكهربائية بحلول عام 2030. وتهدف هذه الإستراتيجية إلى جذب المستهلكين المهتمين بالبيئة وتعزيز العلامة التجارية في المنافسة العالمية.

والتزمت الشركة بتزويد أكثر من 50% من أسطول مركباتها بالكهرباء بحلول عام 2030 وزيادة عدد نقاط الشحن السريع إلى 45000 نقطة في أوروبا والصين والولايات المتحدة. بالإضافة إلى ذلك، تخطط فولكس فاجن لبناء ستة مصانع عملاقة في أوروبا لتلبية الطلب المتزايد على خلايا البطاريات وبالتالي تعزيز استدامة العلامة التجارية.

ومن خلال هذا النهج المبتكر والشراكات الإبداعية، كما هو الحال مع Purple Disco Machine وBOGNER FIRE+ICE، تضع فولكس فاجن نفسها كشركة رائدة في سوق السيارات وتجمع بمهارة بين التقاليد والاتجاهات الحديثة. تعد ID.3 GTX FIRE+ICE الجديدة ومسار "Fire + Ice" من القطع الأساسية في هذه الرؤية للمستقبل.