Förlust av värde för toppmärken: 3,5 biljoner dollar förlorade sedan 2000!

Förlust av värde för toppmärken: 3,5 biljoner dollar förlorade sedan 2000!

Köln, Berlin, New York (ots)

En färsk analys från det globala varumärkeskonsultföretaget Interbrand avslöjade nyligen de topprankade globala varumärkena och deras värde. Denna forskning, som nu ser tillbaka 25 år, illustrerar tydligt hur fokus på kortsiktiga marknadsföringsstrategier, särskilt prestationsmarknadsföring, leder till en betydande förlust av monetär styrka. Sedan 2000 har världens 100 mest värdefulla varumärken gått miste om 3,5 biljoner dollar i potentiell värdetillväxt genom att försumma långsiktiga varumärkesinvesteringar.

Gonzalo Brujó, Interbrands globala VD, betonade att alla varumärken i rankingen hade möjlighet att nå ett enormt totalt värde på 6,9 biljoner dollar. Detta innebär att att inte använda varumärken strategiskt som affärstillgångar innebär en enorm missad möjlighet. De mest värdefulla varumärkena står inför en tydlig spänning mellan förväntningarna på kortsiktiga vinster och behovet av att investera i varumärkestillgångar.

Viktiga varumärkesutvecklingar

Det finns betydande förändringar mellan varumärken. Medan Apple förblir ledaren, såg man dess varumärkesvärde falla med 3% för första gången på 20 år. Ferrari presterade särskilt bra med en ökning på 21 % och YouTube med 16 %, vilket stärker deras position i rankingen. Å andra sidan upplever märken som Disney, Gucci och Intel betydande förluster.

Fordonssektorn är väl representerad, med 14 tillverkare bland de 100 bästa. Bland de nya aktörerna är Nvidia, Pandora och Range Rover. Denna utveckling visar inte bara på de utmaningar som etablerade varumärken står inför, utan också på konkurrenskraften hos nya aktörer på marknaden. Sammantaget är det fortfarande viktigt för varumärken att möta de nya utmaningarna och tänka strategiskt för att kunna använda sådana trender på ett hållbart sätt.

I år ligger de tyska varumärkena också bra till. Mercedes-Benz och BMW förblir bland de tio främsta varumärkena, medan SAP och Allianz visade en solid tillväxt. Analysresultaten från Interbrand visar att trots olika nedgångar för vissa varumärken ger varumärkenas totala värde ett tydligt uttalande om de senaste decenniernas entreprenörsstrategi.

Den fullständiga rankingen och en djupare analys av branschövergripande trender finns på www.interbrand.com.