Strata hodnoty špičkových značiek: strata 3,5 bilióna dolárov od roku 2000!

Strata hodnoty špičkových značiek: strata 3,5 bilióna dolárov od roku 2000!

Kolín nad Rýnom, Berlín, New York (ots)

Čerstvá analýza od globálnej poradenskej spoločnosti Interbrand nedávno odhalila top svetové značky a ich hodnotu. Tento výskum, ktorý sa teraz pozerá späť 25 rokov, jasne ilustruje, ako zameranie sa na krátkodobé marketingové stratégie, najmä výkonnostný marketing, vedie k významnej strate peňažnej sily. Od roku 2000 100 najhodnotnejších značiek sveta premeškalo potenciálny rast hodnoty 3,5 bilióna dolárov zanedbaním dlhodobých investícií do značky.

Gonzalo Brujó, globálny generálny riaditeľ spoločnosti Interbrand, zdôraznil, že všetky značky v rebríčku mali možnosť dosiahnuť ohromnú celkovú hodnotu 6,9 bilióna dolárov. To znamená, že nepoužívanie značiek strategicky ako obchodné aktíva predstavuje obrovskú premárnenú príležitosť. Najhodnotnejšie značky čelia jasnému napätiu medzi očakávaním krátkodobých ziskov a potrebou investovať do aktív značky.

Dôležitý vývoj značky

Medzi značkami sú výrazné zmeny. Zatiaľ čo Apple zostáva lídrom, po prvýkrát za 20 rokov zaznamenal pokles hodnoty svojej značky o 3 %. Obzvlášť dobre sa darilo Ferrari s nárastom o 21 % a YouTube so 16 %, čo posilňuje ich pozíciu v rebríčku. Na druhej strane značky ako Disney, Gucci a Intel zaznamenávajú značné straty.

Automobilový sektor je dobre zastúpený so 14 výrobcami v prvej stovke. Medzi významné nové subjekty patria Nvidia, Pandora a Range Rover. Tento vývoj ukazuje nielen výzvy, ktorým čelia etablované značky, ale aj konkurencieschopnosť nových hráčov na trhu. Celkovo je pre značky aj naďalej dôležité čeliť novým výzvam a myslieť strategicky, aby tieto trendy využívali udržateľne.

Tento rok sa dobre umiestnili aj nemecké značky. Mercedes-Benz a BMW zostávajú v prvej desiatke značiek, zatiaľ čo SAP a Allianz zaznamenali solídny rast. Výsledky analýzy spoločnosti Interbrand ukazujú, že napriek rôznym poklesom niektorých značiek poskytuje celková hodnota značiek jasné vyhlásenie o podnikateľskej stratégii posledných desaťročí.

Úplné hodnotenie a hlbšiu analýzu trendov v celom odvetví nájdete na stránke www.interbrand.com.