Utrata wartości czołowych marek: od 2000 r. utracono 3,5 biliona dolarów!

Utrata wartości czołowych marek: od 2000 r. utracono 3,5 biliona dolarów!

Kolonia, Berlin, Nowy Jork (ots)

Świeża analiza przeprowadzona przez firmę doradczą ds. marek globalnych Interbrand ujawniła niedawno czołowe światowe marki i ich wartość. To badanie, które obejmuje obecnie 25 lat, wyraźnie pokazuje, jak skupienie się na krótkoterminowych strategiach marketingowych, zwłaszcza marketingu efektywnościowym, prowadzi do znacznej utraty siły pieniężnej. Od 2000 r. 100 najcenniejszych marek świata straciło potencjalny wzrost wartości o wartości 3,5 biliona dolarów poprzez zaniedbywanie długoterminowych inwestycji w marki.

Gonzalo Brujó, globalny dyrektor generalny Interbrand, podkreślił, że wszystkie marki uwzględnione w rankingu miały szansę osiągnąć ogromną łączną wartość 6,9 biliona dolarów. Oznacza to, że brak strategicznego wykorzystania marek jako aktywów biznesowych oznacza ogromną straconą szansę. W przypadku najcenniejszych marek istnieje wyraźne napięcie pomiędzy oczekiwaniem krótkoterminowych zysków a koniecznością inwestowania w aktywa marki.

Ważne wydarzenia związane z marką

Wśród marek zauważalne są zmiany. Choć liderem pozostaje Apple, po raz pierwszy od 20 lat wartość marki spadła o 3%. Szczególnie dobrze wypadło Ferrari ze wzrostem o 21%, a YouTube o 16%, co umacnia ich pozycję w rankingu. Z drugiej strony marki takie jak Disney, Gucci i Intel odnotowują znaczne straty.

Sektor motoryzacyjny jest dobrze reprezentowany – 14 producentów znajduje się w pierwszej setce. Godnymi uwagi nowymi uczestnikami są Nvidia, Pandora i Range Rover. Rozwój ten pokazuje nie tylko wyzwania stojące przed uznanymi markami, ale także konkurencyjność nowych graczy na rynku. Ogólnie rzecz biorąc, dla marek pozostaje ważne, aby stawić czoła nowym wyzwaniom i myśleć strategicznie, aby wykorzystywać takie trendy w sposób zrównoważony.

W tym roku dobrze uplasowały się także niemieckie marki. Mercedes-Benz i BMW pozostają w pierwszej dziesiątce marek, natomiast SAP i Allianz odnotowały solidny wzrost. Wyniki analiz Interbrand pokazują, że pomimo różnych spadków w przypadku niektórych marek, ogólna wartość marek stanowi jasny komunikat dotyczący strategii przedsiębiorczości ostatnich dekad.

Pełny ranking i głębszą analizę trendów w całej branży można znaleźć na stronie www.interbrand.com.