Tap av verdi for toppmerker: 3,5 billioner dollar tapt siden 2000!

Tap av verdi for toppmerker: 3,5 billioner dollar tapt siden 2000!

Köln, Berlin, New York (ots)

En fersk analyse fra det globale merkevarekonsulentfirmaet Interbrand avslørte nylig de topprangerte globale merkene og verdien deres. Denne forskningen, som nå ser tilbake 25 år, illustrerer tydelig hvordan fokus på kortsiktige markedsføringsstrategier, spesielt ytelsesmarkedsføring, fører til et betydelig tap av pengestyrke. Siden 2000 har verdens 100 mest verdifulle merkevarer gått glipp av 3,5 billioner dollar i potensiell verdivekst ved å neglisjere langsiktige merkevareinvesteringer.

Gonzalo Brujó, Interbrands globale administrerende direktør, fremhevet at alle merkene i rangeringen hadde muligheten til å nå en enorm totalverdi på 6,9 billioner dollar. Dette betyr at det å ikke bruke merkevarer strategisk som forretningsaktiva utgjør en enorm tapt mulighet. De mest verdifulle merkevarene står overfor en klar spenning mellom forventningen om kortsiktig fortjeneste og behovet for å investere i merkemidler.

Viktige merkevareutviklinger

Det er merkbare skift mellom merker. Mens Apple fortsatt er ledende, så den merkevareverdien falle med 3 % for første gang på 20 år. Ferrari presterte spesielt godt med en økning på 21 % og YouTube med 16 %, noe som styrker deres posisjon i rangeringen. På den annen side opplever merker som Disney, Gucci og Intel betydelige tap.

Bilsektoren er godt representert, med 14 produsenter på topp 100. Bemerkelsesverdige nye aktører inkluderer Nvidia, Pandora og Range Rover. Denne utviklingen viser ikke bare utfordringene etablerte merkevarer står overfor, men også konkurranseevnen til nye aktører i markedet. Samlet sett er det fortsatt viktig for merkevarer å møte de nye utfordringene og tenke strategisk for å bruke slike trender bærekraftig.

I år ligger også de tyske merkene godt an. Mercedes-Benz og BMW er fortsatt blant de ti beste merkene, mens SAP og Allianz hadde solid vekst. Analyseresultatene fra Interbrand viser at, til tross for ulike nedganger for enkelte merker, gir merkevarenes samlede verdi et klart utsagn om gründerstrategien de siste tiårene.

Den fullstendige rangeringen og en dypere analyse av bransjetrender finner du på www.interbrand.com.