Huippumerkkien arvon menetys: 3,5 biljoonaa dollaria menetetty vuodesta 2000!

Huippumerkkien arvon menetys: 3,5 biljoonaa dollaria menetetty vuodesta 2000!

Köln, Berliini, New York (ots)

Globaalin brändikonsulttiyhtiö Interbrandin tuore analyysi paljasti äskettäin maailman huippubrändit ja niiden arvon. Tämä tutkimus, joka näyttää nyt 25 vuotta taaksepäin, osoittaa selvästi, kuinka keskittyminen lyhyen aikavälin markkinointistrategioihin, erityisesti suorituskykymarkkinointiin, johtaa merkittävään rahallisen voiman menettämiseen. Vuodesta 2000 lähtien maailman 100 arvokkainta tuotemerkkiä ovat menettäneet 3,5 biljoonaa dollaria potentiaalisessa arvon kasvussa, koska pitkäaikaiset brändisijoitukset on jätetty huomiotta.

Gonzalo Brujó, Interbrandin globaali toimitusjohtaja, korosti, että kaikilla sijoituksissa olevilla brändeillä oli mahdollisuus saavuttaa huikea 6,9 biljoonan dollarin kokonaisarvo. Tämä tarkoittaa, että tuotemerkkien käyttämättä jättäminen strategisesti liiketoiminnan voimavarana merkitsee valtavaa menetettyä mahdollisuutta. Arvokkaimmat brändit kohtaavat selkeän jännitteen lyhyen aikavälin tuotto-odotuksen ja brändiomaisuuksiin investoinnin tarpeen välillä.

Tärkeitä tuotemerkkikehityksiä

Merkkien välillä on tapahtunut merkittäviä muutoksia. Vaikka Apple on edelleen johtava, sen brändin arvo putosi 3 prosenttia ensimmäistä kertaa 20 vuoteen. Ferrari menestyi erityisen hyvin 21 prosentin nousulla ja YouTube 16 prosentilla, mikä vahvistaa heidän asemaansa rankingissa. Toisaalta tavaramerkit, kuten Disney, Gucci ja Intel, kokevat merkittäviä tappioita.

Autoteollisuus on hyvin edustettuna, ja sadan parhaan joukossa on 14 valmistajaa. Merkittäviä uusia tulokkaita ovat Nvidia, Pandora ja Range Rover. Tämä kehitys ei ainoastaan ​​osoita vakiintuneiden brändien haasteita, vaan myös uusien toimijoiden kilpailukykyä markkinoilla. Kaiken kaikkiaan brändeille on edelleen tärkeää kohdata uudet haasteet ja ajatella strategisesti voidakseen käyttää näitä trendejä kestävästi.

Tänä vuonna myös saksalaiset tuotemerkit ovat hyvässä asemassa. Mercedes-Benz ja BMW ovat edelleen kymmenen parhaan merkin joukossa, kun taas SAP ja Allianz kasvoivat vakaasti. Interbrandin analyysitulokset osoittavat, että huolimatta joidenkin merkkien erilaisista laskuista, brändien kokonaisarvo antaa selkeän kuvan viime vuosikymmenien yrittäjästrategiasta.

Täydellinen ranking ja syvällisempi analyysi toimialan laajuisista trendeistä löytyy osoitteesta www.interbrand.com.