Pérdida de valor para las mejores marcas: ¡3,5 billones de dólares perdidos desde 2000!

Pérdida de valor para las mejores marcas: ¡3,5 billones de dólares perdidos desde 2000!

Colonia, Berlín, Nueva York (ots)

Un nuevo análisis de la consultora de marcas global Interbrand reveló recientemente las marcas globales mejor clasificadas y su valor. Esta investigación, que ahora se remonta a 25 años atrás, ilustra claramente cómo centrarse en estrategias de marketing a corto plazo, en particular el marketing de resultados, conduce a una pérdida significativa de fortaleza monetaria. Desde 2000, las 100 marcas más valiosas del mundo han perdido 3,5 billones de dólares en crecimiento potencial de valor al descuidar inversiones de marca a largo plazo.

Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand, destacó que todas las marcas del ranking tenían la oportunidad de alcanzar un valor total de 6,9 ​​billones de dólares. Esto significa que no utilizar las marcas estratégicamente como activos comerciales equivale a una enorme oportunidad perdida. Las marcas más valiosas enfrentan una clara tensión entre la expectativa de ganancias a corto plazo y la necesidad de invertir en activos de marca.

Novedades importantes de la marca.

Hay cambios notables entre las marcas. Si bien Apple sigue siendo líder, vio caer el valor de su marca un 3% por primera vez en 20 años. Ferrari obtuvo un resultado especialmente bueno con un aumento del 21% y YouTube con un 16%, lo que refuerza su posición en el ranking. Por otro lado, marcas como Disney, Gucci e Intel están experimentando pérdidas importantes.

El sector del automóvil está bien representado, con 14 fabricantes entre los 100 primeros. Entre los nuevos participantes destacan Nvidia, Pandora y Range Rover. Este desarrollo no sólo muestra los desafíos que enfrentan las marcas establecidas, sino también la competitividad de los nuevos actores en el mercado. En general, sigue siendo importante que las marcas enfrenten los nuevos desafíos y piensen estratégicamente para utilizar dichas tendencias de manera sostenible.

Este año las marcas alemanas también están bien posicionadas. Mercedes-Benz y BMW siguen entre las diez primeras marcas, mientras que SAP y Allianz registraron un sólido crecimiento. Los resultados del análisis de Interbrand muestran que, a pesar de las diversas caídas de algunas marcas, el valor global de las marcas proporciona una declaración clara sobre la estrategia empresarial de las últimas décadas.

La clasificación completa y un análisis más profundo de las tendencias de toda la industria se pueden encontrar en www.interbrand.com.