خسارة قيمة العلامات التجارية الكبرى: خسارة 3.5 تريليون دولار منذ عام 2000!

خسارة قيمة العلامات التجارية الكبرى: خسارة 3.5 تريليون دولار منذ عام 2000!

كولونيا، برلين، نيويورك (ots)

كشف تحليل جديد أجرته شركة Interbrand العالمية لاستشارات العلامات التجارية مؤخرًا عن العلامات التجارية العالمية رفيعة المستوى وقيمتها. يوضح هذا البحث، الذي يعود تاريخه الآن إلى 25 عامًا، بوضوح كيف يؤدي التركيز على استراتيجيات التسويق قصيرة المدى، وخاصة تسويق الأداء، إلى خسارة كبيرة في القوة النقدية. منذ عام 2000، خسرت العلامات التجارية المائة الأكثر قيمة في العالم 3.5 تريليون دولار من نمو القيمة المحتمل بسبب إهمال الاستثمارات طويلة الأجل في العلامات التجارية.

أبرز غونزالو بروجو، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة Interbrand، أن جميع العلامات التجارية المدرجة في التصنيف أتيحت لها الفرصة للوصول إلى قيمة إجمالية هائلة تبلغ 6.9 تريليون دولار. وهذا يعني أن عدم استخدام العلامات التجارية بشكل استراتيجي كأصول تجارية يعد بمثابة فرصة ضائعة هائلة. تواجه العلامات التجارية الأكثر قيمة توتراً واضحاً بين توقع الأرباح على المدى القصير والحاجة إلى الاستثمار في أصول العلامات التجارية.

تطورات مهمة في العلامة التجارية

هناك تحولات ملحوظة بين العلامات التجارية. وبينما لا تزال شركة آبل هي الرائدة، فقد شهدت انخفاض قيمة علامتها التجارية بنسبة 3٪ لأول مرة منذ 20 عامًا. وكان أداء فيراري جيداً بشكل خاص مع زيادة بنسبة 21% ويوتيوب بنسبة 16%، مما يعزز موقعهما في الترتيب. ومن ناحية أخرى، تتعرض العلامات التجارية مثل ديزني وغوتشي وإنتل لخسائر كبيرة.

يتم تمثيل قطاع السيارات بشكل جيد، حيث يوجد 14 مصنعًا في قائمة أفضل 100 شركة. ومن بين الوافدين الجدد البارزين Nvidia وPandora وRange Rover. لا يُظهر هذا التطور التحديات التي تواجهها العلامات التجارية الراسخة فحسب، بل يُظهر أيضًا القدرة التنافسية للاعبين الجدد في السوق. بشكل عام، يظل من المهم للعلامات التجارية مواجهة التحديات الجديدة والتفكير بشكل استراتيجي من أجل استخدام هذه الاتجاهات بشكل مستدام.

هذا العام، تتمتع العلامات التجارية الألمانية أيضًا بوضع جيد. وتبقى مرسيدس بنز وبي إم دبليو من بين العلامات التجارية العشرة الأوائل، في حين حققت شركتا SAP وAllianz نموًا قويًا. تظهر نتائج التحليل من Interbrand أنه على الرغم من الانخفاضات المختلفة لبعض العلامات التجارية، فإن القيمة الإجمالية للعلامات التجارية توفر بيانًا واضحًا فيما يتعلق باستراتيجية ريادة الأعمال في العقود الماضية.

يمكن العثور على الترتيب الكامل والتحليل الأعمق للاتجاهات على مستوى الصناعة على الموقع www.interbrand.com.