Miljöproblem för dm: vilseledande reklam varnade igen!

Miljöproblem för dm: vilseledande reklam varnade igen!

Berlin (ots)

Det tyska miljöstödet (DUH) har nått ytterligare en juridisk framgång, med inriktning på reklam för apotekskedjan dm. Efter att det förra året klargjordes att begreppet ”klimatneutrala produkter” var mer än tveksamt har dm nu också accepterat sin dom om ”miljöneutrala produkter”. Detta är ett beslut som fattades av landsdomstolen i Karlsruhe den 26 juli 2023, som nu är fullt juridiskt bindande. Apotekskedjan får inte längre marknadsföra sina produkter med det vilseledande påståendet, vilket representerar en betydande förändring av konsumentinformationen.

I dagsläget har dock dm fortsatt använda märkningen ”agera miljöneutralt”, vilket DUH ser som lika vilseledande. DUH:s oro grundar sig på att detta ger konsumenterna en felaktig bild av produkternas faktiska miljöpåverkan. Jürgen Resch, förbundsdirektör för DUH, var kritisk till detta: "Löftet om 'miljöneutrala' produkter går långt utöver de klimatneutralitetslöften som redan har dömts som otillåtliga i alla framgångsrika rättegångar." Han betonar att denna typ av reklam bara är en liten modifiering för att distrahera från det tidigare bedrägeriet.

En kort genomgång av den rättsliga tvisten

Kedjan överklagade ursprungligen domen men drog tillbaka överklagandet, vilket innebär att tingsrättens beslut nu kan tjäna som ett exempel för andra företag som kan pröva liknande reklamtekniker. Fallet belyser hur viktigt det är för företag att kommunicera öppet om miljösanningarna i sina produkter och inte förlita sig på vilseledande påståenden.

De underliggande farhågorna hänför sig till hur dm presenterar sina produkters påstådda miljöneutralitet. Kedjan inkluderar för närvarande endast fem av tretton erkända miljökonsekvenser i sina bedömningar, och ignorerar nyckelkategorier som resursförbrukning och utsläpp av fint stoft. Detta skapar en förvrängd bild och får konsumenterna att tro att produkterna är helt miljövänliga. Agnes Sauter, chef för ekologisk konsumentrådgivning och marknadsövervakning, gör klart att positioneringen som ”miljöneutral” inte stämmer överens med verkligheten.

I detta sammanhang efterlyser Deutsche Umwelthilfe också striktare reglering från den federala regeringen, i synnerhet av miljöminister Steffi Lemke. Befintliga konsumentskyddslagar och förordningar är ofta otillräckliga för att förhindra sådana vilseledande metoder. DUH ser behovet av att införa effektiva åtgärder för att skydda konsumenter från sådana bedrägerier och att öka pressen på företag att tilldela dem ansvaret för sin reklam.

Trycket på stora återförsäljare och tillverkare ökar. Fler och fler människor har blivit medvetna om problemet med "greenwashing", där företag försöker få sin produkt att framstå som mer miljövänlig än den faktiskt är. Det är en strategi som vilseleder konsumenter och undergräver ansträngningar för verklig hållbarhet. DUH förblir därför obevekligt engagerad i att bekämpa sådana vilseledande annonser och se till att transparens och ärlighet i reklam blir normen.

Med tanke på denna utveckling kommer det att vara avgörande för dm att ompröva sin reklamstrategi och se till att miljöpåståenden för dess produkter överensstämmer med fakta. Konsumenter har rätt att vara sanningsenliga informerade så att de kan fatta välgrundade beslut – särskilt i en tid då miljömedvetenhet och hållbarhet är av högsta vikt. Dessa juridiska strider visar hur viktigt det är att upprätthålla denna standard.