Okoljska nadloga za dm: Ponovno opozorilo na zavajajoče oglaševanje!

Okoljska nadloga za dm: Ponovno opozorilo na zavajajoče oglaševanje!

Berlin (ots)

Nemška okoljska pomoč (DUH) je dosegla še en pravni uspeh, namenjen oglaševanju verige drogerij dm. Potem ko je bilo lani jasno, da je pojem »podnebno nevtralni izdelki« več kot vprašljiv, je dm svojo sodbo sprejel tudi o »okoljsko nevtralnih izdelkih«. To je odločitev, ki jo je 26. julija 2023 sprejelo deželno sodišče v Karlsruheju in je zdaj v celoti pravno zavezujoča. Lekarniška veriga svojih izdelkov ne sme več oglaševati z zavajajočo navedbo, kar predstavlja pomemben premik v informiranju potrošnikov.

V trenutnih razmerah pa je dm še naprej uporabljal oznako »deluj okoljsko nevtralno«, kar DUH ocenjuje kot prav zavajajoče. Zaskrbljenost DUH temelji na dejstvu, da to daje potrošnikom napačen vtis o dejanskem vplivu izdelkov na okolje. Jürgen Resch, zvezni generalni direktor DUH, je bil do tega kritičen: "Obljuba 'okoljsko nevtralnih' izdelkov daleč presega obljube o podnebni nevtralnosti, ki so bile v vseh uspešnih tožbah že razglašene za nedopustne." Poudarja, da je tovrstno oglaševanje le rahla modifikacija, ki odvrne pozornost od prejšnjega zavajanja.

Kratek pregled pravnega spora

Veriga se je prvotno pritožila na sodbo, vendar je pritožbo umaknila, kar pomeni, da bi lahko odločitev okrožnega sodišča zdaj služila kot zgled drugim podjetjem, ki bi lahko poskusila podobne oglaševalske tehnike. Primer poudarja, kako pomembno je, da podjetja transparentno komunicirajo o okoljskih resnicah svojih izdelkov in se ne zanašajo na zavajajoče trditve.

Osnovni pomisleki se nanašajo na način, kako dm predstavlja domnevno okoljsko nevtralnost svojih izdelkov. Veriga trenutno v svoje ocene vključuje le pet od trinajstih priznanih vplivov na okolje, pri čemer ne upošteva ključnih kategorij, kot so poraba virov in emisije finega prahu. To ustvarja izkrivljeno podobo in navaja potrošnike na prepričanje, da so izdelki popolnoma okolju prijazni. Agnes Sauter, vodja oddelka za ekološko svetovanje potrošnikom in nadzor trga, pojasnjuje, da pozicioniranje kot »okoljsko nevtralno« ne ustreza resničnosti.

V tem kontekstu Deutsche Umwelthilfe poziva tudi k strožji ureditvi zvezne vlade, zlasti ministrice za okolje Steffi Lemke. Obstoječi zakoni in predpisi o varstvu potrošnikov so pogosto neustrezni za preprečevanje takšnih zavajajočih praks. DUH meni, da je treba uvesti učinkovite ukrepe za zaščito potrošnikov pred tovrstnimi zavajanji in povečati pritisk na podjetja, da jim naložijo odgovornost za oglaševanje.

Pritisk na velike trgovce in proizvajalce narašča. Vedno več ljudi se zaveda problema »greenwashinga«, pri katerem podjetja poskušajo narediti svoj izdelek bolj okolju prijazen, kot v resnici je. To je strategija, ki zavaja potrošnike in spodkopava prizadevanja za resnično trajnost. DUH zato ostaja neizprosno zavezan boju proti takim zavajajočim oglasom in zagotavljanju, da transparentnost in poštenost oglaševanja postaneta norma.

Glede na ta razvoj dogodkov bo za dm ključnega pomena, da ponovno premisli svojo oglaševalsko strategijo in zagotovi, da okoljske trditve njegovih izdelkov ustrezajo dejstvom. Potrošniki imajo pravico biti resnično obveščeni, da lahko sprejemajo odločitve na podlagi informacij – zlasti v času, ko sta okoljska ozaveščenost in trajnost na prvem mestu. Te pravne bitke poudarjajo, kako pomembno je ohraniti ta standard.