Vides problēmas dm: atkal brīdināts par maldinošu reklāmu!

Vides problēmas dm: atkal brīdināts par maldinošu reklāmu!

Berlīne (ots)

Vācijas Vides atbalsts (DUH) ir guvis vēl vienu juridisku panākumu, mērķējot uz aptieku tīkla dm reklāmu. Pēc tam, kad pagājušajā gadā kļuva skaidrs, ka termins "klimatam neitrāli produkti" ir vairāk nekā apšaubāms, dm tagad ir pieņēmis savu spriedumu arī par "videi neitrāliem produktiem". Šis ir Karlsrūes apgabaltiesas 2023. gada 26. jūlijā pieņemtais lēmums, kas tagad ir pilnībā juridiski saistošs. Aptieku ķēdei vairs nav atļauts reklamēt savus produktus ar maldinošu apgalvojumu, kas ir būtiskas izmaiņas patērētāju informācijā.

Taču pašreizējā situācijā dm turpināja lietot marķējumu “rīkoties videi neitrāli”, ko DUH uzskata par tikpat maldinošu. DUH bažas ir balstītas uz faktu, ka tas patērētājiem rada maldīgu priekšstatu par produktu faktisko ietekmi uz vidi. DUH federālais rīkotājdirektors Jirgens Rešs par to izteicās kritiski: "Solījums par"videi neitrāliem" produktiem pārsniedz klimata neitralitātes solījumus, kas jau ir atzīti par nepieņemamiem visās veiksmīgajās tiesas prāvās. Viņš uzsver, ka šāda veida reklāma ir tikai neliela modifikācija, lai novērstu uzmanību no iepriekšējās maldināšanas.

Īss apskats par juridisko strīdu

Sākotnēji ķēde pārsūdzēja spriedumu, taču atsauca apelāciju, kas nozīmē, ka apgabaltiesas lēmums tagad varētu kalpot par piemēru citiem uzņēmumiem, kas varētu izmēģināt līdzīgas reklāmas metodes. Lieta norāda uz to, cik svarīgi uzņēmumiem ir pārredzami sazināties par savu produktu vides patiesībām un nepaļauties uz maldinošiem apgalvojumiem.

Pamatā esošās bažas ir saistītas ar veidu, kā dm atspoguļo savu produktu iespējamo vides neitralitāti. Pašlaik ķēde savos novērtējumos ietver tikai piecas no trīspadsmit atzītajām ietekmes uz vidi, ignorējot galvenās kategorijas, piemēram, resursu patēriņu un smalko putekļu emisijas. Tas rada izkropļotu tēlu un liek patērētājiem domāt, ka produkti ir pilnīgi videi draudzīgi. Ekoloģisko patērētāju konsultāciju un tirgus uzraudzības vadītāja Agnese Sautere liek saprast, ka pozicionējums “videi neitrāls” neatbilst realitātei.

Šajā kontekstā Deutsche Umwelthilfe arī aicina noteikt stingrākus regulējumus no federālās valdības, jo īpaši vides ministres Steffi Lemke. Spēkā esošie patērētāju tiesību aizsardzības likumi un noteikumi bieži vien ir nepietiekami, lai novērstu šādu maldinošu praksi. DUH uzskata, ka ir jāievieš efektīvi pasākumi, lai aizsargātu patērētājus no šādas maldināšanas un palielinātu spiedienu uz uzņēmumiem, lai tie uzliktu tiem atbildību par savu reklāmu.

Pieaug spiediens uz lielajiem mazumtirgotājiem un ražotājiem. Arvien vairāk cilvēku ir apzinājušies "zaļās mazgāšanas" problēmu, kad uzņēmumi cenšas padarīt savu produktu videi draudzīgāku, nekā tas patiesībā ir. Tā ir stratēģija, kas maldina patērētājus un grauj centienus panākt patiesu ilgtspējību. Tādēļ DUH joprojām ir neatlaidīgi apņēmusies apkarot šādas maldinošas reklāmas un nodrošināt, lai reklāmas pārredzamība un godīgums kļūtu par normu.

Ņemot vērā šos notikumus, dm būs ļoti svarīgi pārdomāt savu reklāmas stratēģiju un nodrošināt, lai tā produktu vides apgalvojumi atbilstu faktiem. Patērētājiem ir tiesības būt patiesi informētiem, lai viņi varētu pieņemt apzinātus lēmumus, jo īpaši laikā, kad vides apziņa un ilgtspējība ir visaugstākajā līmenī. Šīs juridiskās cīņas parāda, cik svarīgi ir saglabāt šo standartu.