Екологични проблеми за dm: Отново предупреждение за подвеждаща реклама!

Екологични проблеми за dm: Отново предупреждение за подвеждаща реклама!

Берлин (отс)

Германската екологична помощ (DUH) постигна пореден правен успех, насочен към рекламата на веригата дрогерии dm. След като миналата година стана ясно, че терминът „климатично неутрални продукти“ е повече от съмнителен, сега dm прие и своята присъда за „екологично неутрални продукти“. Това е решение, взето от Окръжния съд на Карлсруе на 26 юли 2023 г., което вече е напълно правно обвързващо. Веригата дрогерии вече няма право да рекламира своите продукти с подвеждащо твърдение, което представлява значителна промяна в информацията за потребителите.

В настоящата ситуация обаче dm продължава да използва етикета „действайте екологично неутрално“, което DUH вижда като също толкова подвеждащо. Притесненията на DUH се основават на факта, че това създава на потребителите погрешно впечатление за действителното въздействие на продуктите върху околната среда. Юрген Реш, федерален управляващ директор на DUH, беше критичен към това: „Обещанието за „екологично неутрални“ продукти надхвърля обещанията за неутралност по отношение на климата, които вече са обявени за недопустими във всички успешни съдебни дела.“ Той подчертава, че този вид реклама е само лека модификация, която да отвлече вниманието от предишната измама.

Кратък преглед на правния спор

Веригата първоначално обжалва решението, но оттегли жалбата, което означава, че решението на окръжния съд вече може да служи като пример за други компании, които може да опитат подобни рекламни техники. Случаят подчертава колко е важно компаниите да комуникират прозрачно относно екологичните истини на своите продукти и да не разчитат на подвеждащи твърдения.

Основните опасения са свързани с начина, по който dm представя предполагаемата екологична неутралност на своите продукти. Понастоящем веригата включва само пет от тринадесет признати въздействия върху околната среда в своите оценки, като пренебрегва ключови категории като потребление на ресурси и емисии на фин прах. Това създава изкривена представа и кара потребителите да вярват, че продуктите са напълно екологични. Агнес Саутер, ръководител на отдела за екологични потребителски съвети и надзор на пазара, изяснява, че позиционирането като „екологично неутрално“ не отговаря на реалността.

В този контекст Deutsche Umwelthilfe също призовава за по-стриктно регулиране от федералното правителство, по-специално от министъра на околната среда Щефи Лемке. Съществуващите закони и разпоредби за защита на потребителите често са недостатъчни за предотвратяване на такива подвеждащи практики. DUH вижда необходимостта от въвеждане на ефективни мерки за защита на потребителите от подобни измами и засилване на натиска върху компаниите да им възлагат отговорност за тяхната реклама.

Натискът върху големите търговци и производители нараства. Все повече и повече хора осъзнават проблема с „greenwashing“, при който компаниите се опитват да направят продукта си по-щадящ околната среда, отколкото е в действителност. Това е стратегия, която заблуждава потребителите и подкопава усилията за истинска устойчивост. Поради това DUH остава безмилостно ангажиран с борбата с такива подвеждащи реклами и гарантирането, че прозрачността и честността в рекламата се превръщат в норма.

Като се има предвид това развитие, за dm ще бъде изключително важно да преосмисли своята рекламна стратегия и да гарантира, че екологичните твърдения на продуктите му отговарят на фактите. Потребителите имат право да бъдат вярно информирани, за да могат да вземат информирани решения - особено във време, когато екологичното съзнание и устойчивостта са на първо място. Тези правни битки подчертават колко е важно да се поддържа този стандарт.