波动的选民：广告泛滥——这有影响吗？

波动的选民：广告泛滥——这有影响吗？

在即将举行选举的美国，人们几乎淹没在政治广告的海洋中。宾夕法尼亚州威尔克斯巴里 19 岁的海登·库克就是一个例子，尽管他尽了最大努力避免广告，但他每天仍被政治广告淹没。 “它是如此持续，”库克抱怨道。 “我们在上班的路上听到过两三个广告。”这广告投入的资金简直就是天文数字。据估计，超过 100 亿美元将流入政治广告，与已经破纪录的 2020 年选举周期相比，增加约 20% 至 25%。尤其是宾夕法尼亚州，其目标资金约为 9.35 亿美元，其中包括用于唐纳德·特朗普和卡马拉·哈里斯之间总统竞选的 4.5 亿美元。

尽管广告策略多种多样，但民意调查显示，只有约 3% 的选民仍未做出决定。这使得这则广告的意义既令人怀疑又令人着迷。政府学教授埃里卡·福勒 (Erika Fowler) 解释道：“广告通常在总统选举中只发挥微不足道的作用。”这一声明清楚地表明，已经安全的选民更难受到大量广告的影响，尽管如果投票决定很紧张，有针对性的广告可能至关重要。

广告策略的重要性

另一个方面是竞选活动的财务实力。卡玛拉·哈里斯近几个月筹集并花费了大量资金，这使她能够负担得起令特朗普相形见绌的在线营销策略。截至9月初，哈里斯的竞选团队手头有2.35亿美元，几乎是特朗普1.35亿美元的两倍。然而，现实是选举不仅仅取决于金钱。在2016年和2020年的选举周期中，特朗普同样处于劣势，但能够通过强大的媒体影响力和报道脱颖而出。

在宾夕法尼亚州这样的州，选举广告尤其重要，因为这里的选民份额被认为特别紧张。政治经济学教授克里斯·谢尔顿指出，政治广告可以提高支持者的投票率，但如果广告定制不当，也可能引发负面反应。谢尔顿警告说：“如果广告针对性不强，就更有可能动员反对者。”

尽管哈里斯在 Facebook 等社交媒体上投放了 300 多个不同的广告，但大部分广告收入仍被传统媒体所束缚。与年长、更稳定的选民的关系在这里发挥着重要作用。另一个现实世界的例子是匹兹堡人蒂姆·安泽隆 (Tim Anzelone)，他在 NFL 广播派对上策略性地将广告静音，以避免客人之间发生冲突。 “广告对我没有影响，”他说，并补充说这是对金钱的巨大浪费。

在美国，政治广告仍然是一种引人注目的现象，因为它的风险很高，并且能吸引选民的兴趣。虽然一些选民对大量广告感到失望，但对另一些选民来说，这实际上可能至关重要。未来有针对性的广告策略的使用可能会增加，但这可能会进一步加剧政治格局的两极分化。

选举最终结果如何，以及大量的广告宣传是否有效，还有待观察。无论如何，选民比以往任何时候都更面临这样的问题：他们受到政治的影响有多大，以及广告在多大程度上强化或破坏了他们以前的信念。宾夕法尼亚州的事态发展尤其值得关注，因为诸如 英国广播公司 已经研究了影响这一关键选民群体投票决定的各种因素。