Fluctuarea alegătorilor: inundație de anunțuri – face diferența?

Fluctuarea alegătorilor: inundație de anunțuri – face diferența?

În SUA, unde se apropie alegeri, populația se îneacă literalmente într-o mare de reclame politice. Un exemplu este Hayden Cook, în vârstă de 19 ani, din Wilkes-Barre, Pennsylvania, care este inundat de reclame politice zilnic, în ciuda eforturilor sale de a evita publicitatea. „Este atât de constant”, se plânge Cook. „Am auzit două sau trei reclame aici în drum spre serviciu.” Suma de bani investită în această publicitate este pur și simplu astronomică. Se estimează că peste 10 miliarde de dolari vor intra în publicitate politică, o creștere de aproximativ 20 până la 25% în comparație cu ciclul electoral deja record din 2020. Pennsylvania, în special, este vizată cu aproximativ 935 de milioane de dolari, inclusiv 450 de milioane de dolari pentru campania pentru alegerile prezidențiale dintre Donald Trump și Kamala Harris.

În ciuda diverselor strategii de publicitate, sondajele arată că doar aproximativ 3% dintre alegători sunt încă indeciși. Acest lucru face ca semnificația acestei reclame să fie atât discutabilă, cât și fascinantă. Erika Fowler, profesor de guvernare, explică: „Publicitatea joacă de obicei doar un rol marginal semnificativ în alegerile prezidențiale”. Această declarație arată clar că alegătorii deja siguri sunt mai greu de influențat de valul de publicitate, deși dacă decizia de vot este strictă, publicitatea direcționată ar putea fi crucială.

Importanta strategiilor de publicitate

Un alt aspect este puterea financiară a campaniilor electorale. Kamala Harris a strâns și cheltuit sume imense de bani în ultimele luni, permițându-i să-și permită o strategie de marketing online care îl depășește pe Trump. Campania lui Harris avea la îndemână 235 de milioane de dolari la începutul lunii septembrie, aproape dublu față de cele 135 de milioane de dolari ale lui Trump. Totuși, realitatea este că alegerile nu depind doar de bani. În ciclurile electorale din 2016 și 2020, Trump a fost în mod similar într-un dezavantaj, dar a reușit să se distingă prin prezența puternică în mass-media și reportaje.

Publicitatea electorală este deosebit de crucială într-un stat precum Pennsylvania, deoarece cotele alegătorilor sunt considerate a fi deosebit de strânse aici. Chris Shelton, profesor de economie politică, subliniază că publicitatea politică crește prezența la vot în rândul susținătorilor, dar poate provoca și reacții negative dacă publicitatea nu este adaptată corespunzător. „Dacă publicitatea nu este bine direcționată, este mai probabil să mobilizeze adversarii”, avertizează Shelton.

Deși Harris a difuzat peste 300 de reclame diferite pe rețelele de socializare, cum ar fi Facebook, majoritatea dolarilor din publicitate sunt încă legați în media tradițională. Relația cu alegătorii mai în vârstă, mai stabili, joacă un rol aici. Un alt exemplu din lumea reală este Tim Anzelone, originar din Pittsburgh, care a dezactivat strategic reclamele la o petrecere de difuzare a NFL pentru a evita conflictele între oaspeții săi. „Reclama nu mă influențează”, spune el, adăugând că este o uriașă risipă de bani.

Publicitatea politică în Statele Unite rămâne un fenomen care atrage atenția datorită mizei sale mari și interesului alegător implicat. În timp ce unii alegători sunt dezamăgiți de valul de reclame, pentru alții ar putea fi de fapt crucial. Utilizarea strategiilor de publicitate direcționată este probabil să crească în viitor, dar acest lucru ar putea polariza și mai mult peisajul politic.

Rămâne de văzut cum vor decurge alegerile în cele din urmă și dacă numeroasele eforturi de publicitate vor fi semnificative. În orice caz, alegătorii se confruntă mai mult ca niciodată cu întrebarea cât de mult sunt influențați de politică și în ce măsură publicitatea le întărește sau subminează convingerile anterioare. Evoluțiile din Pennsylvania sunt deosebit de importante de urmărit aici, ca publicații precum www.bbc.com au examinat deja o varietate de factori care influențează deciziile de vot ale acestei baze esențiale de alegători.