Vēlētāju svārstības: reklāmu plūdi — vai tas kaut ko maina?

Vēlētāju svārstības: reklāmu plūdi — vai tas kaut ko maina?

ASV, kur tuvojas vēlēšanas, iedzīvotāji burtiski slīkst politisko reklāmu jūrā. Viens piemērs ir 19 gadus vecais Heidens Kuks no Vilksbāres, Pensilvānijas štatā, kurš katru dienu tiek pārpludināts ar politiskām reklāmām, neskatoties uz viņa pūlēm izvairīties no reklāmas. "Tas ir tik nemainīgs," sūdzas Kuks. "Mēs esam dzirdējuši divas vai trīs reklāmas šeit, pa ceļam uz darbu." Šajā reklāmā ieguldītā naudas summa ir vienkārši astronomiska. Tiek lēsts, ka politiskajā reklāmā ieplūdīs vairāk nekā 10 miljardi ASV dolāru, kas ir pieaugums par aptuveni 20 līdz 25 procentiem salīdzinājumā ar jau tā rekordlielo 2020. gada vēlēšanu ciklu. Jo īpaši Pensilvānijā ir paredzēti aptuveni 935 miljoni ASV dolāru, tostarp 450 miljoni ASV dolāru prezidenta vēlēšanu kampaņai starp Donaldu Trampu un Kamalu Herisu.

Neskatoties uz dažādām reklāmas stratēģijām, aptaujas liecina, ka tikai aptuveni 3 procenti vēlētāju joprojām nav izlēmuši. Tas padara šīs reklāmas nozīmi gan apšaubāmu, gan aizraujošu. Valdības profesore Ērika Faulere skaidro: "Prezidenta vēlēšanās reklāmai parasti ir tikai neliela nozīme." Šis paziņojums skaidri parāda, ka jau tā drošos vēlētājus reklāmas plūdi ir grūtāk ietekmējami, lai gan, ja balsošanas lēmums ir stingrs, mērķtiecīgai reklāmai varētu būt izšķiroša nozīme.

Reklāmas stratēģiju nozīme

Vēl viens aspekts ir vēlēšanu kampaņu finansiālais spēks. Kamala Herisa pēdējo mēnešu laikā ir savākusi un iztērējusi milzīgas naudas summas, ļaujot viņai atļauties tiešsaistes mārketinga stratēģiju, kas ir mazāka par Trampu. Harisa kampaņai septembra sākumā bija pieejami 235 miljoni dolāru, kas ir gandrīz divreiz vairāk nekā Trampa 135 miljoni. Tomēr realitāte ir tāda, ka vēlēšanas nav atkarīgas tikai no naudas. 2016. un 2020. gada vēlēšanu ciklos Tramps bija līdzīgi nelabvēlīgā situācijā, taču spēja izcelties, pateicoties spēcīgai plašsaziņas līdzekļu klātbūtnei un ziņošanai.

Vēlēšanu reklāma ir īpaši svarīga tādā štatā kā Pensilvānija, jo šeit tiek uzskatīts, ka vēlētāju īpatsvars ir īpaši ierobežots. Politekonomijas profesors Kriss Šeltons norāda, ka politiskā reklāma palielina vēlētāju aktivitāti atbalstītāju vidū, taču var izraisīt arī negatīvas reakcijas, ja reklāma nav atbilstoši pielāgota. "Ja reklāma nav pareizi mērķēta, tā, visticamāk, mobilizēs pretiniekus," brīdina Šeltons.

Lai gan Heriss ir palaidis vairāk nekā 300 dažādu reklāmu sociālajos medijos, piemēram, Facebook, lielākā daļa reklāmas dolāru joprojām tiek piesaistīti tradicionālajos medijos. Šeit savu lomu spēlē attiecības ar vecākiem, stabilākiem vēlētājiem. Vēl viens reāls piemērs ir Pitsburgas dzimtais Tims Anzelons, kurš stratēģiski apklusināja reklāmas NFL apraides ballītē, lai izvairītos no konfliktiem starp saviem viesiem. "Reklāma mani neietekmē," viņš saka, piebilstot, ka tā ir milzīga naudas izšķiešana.

Politiskā reklāma Amerikas Savienotajās Valstīs joprojām ir parādība, kas piesaista uzmanību tās lielo likmju un ieinteresētās vēlētāju intereses dēļ. Lai gan daži vēlētāji ir vīlušies par reklāmu plūdiem, citiem tas varētu būt ļoti svarīgi. Nākotnē, visticamāk, pieaugs mērķtiecīgu reklāmas stratēģiju izmantošana, taču tas varētu vēl vairāk polarizēt politisko ainavu.

Vēl jāredz, kā galu galā izvērtīsies vēlēšanas un vai daudzajiem reklāmas centieniem būs liela nozīme. Jebkurā gadījumā vēlētāji vairāk nekā jebkad agrāk saskaras ar jautājumu par to, cik lielā mērā viņus ietekmē politika un cik lielā mērā reklāma pastiprina vai grauj viņu iepriekšējo pārliecību. Šeit īpaši svarīgi ir vērot notikumus Pensilvānijā, jo tādas publikācijas kā www.bbc.com jau ir pārbaudījuši dažādus faktorus, kas ietekmē šīs izšķirošās vēlētāju bāzes balsošanas lēmumus.