Elettori fluttuanti: marea di annunci: fa la differenza?

Elettori fluttuanti: marea di annunci: fa la differenza?

Negli Stati Uniti, dove si avvicinano le elezioni, la popolazione sta letteralmente annegando in un mare di pubblicità politica. Un esempio è il diciannovenne Hayden Cook di Wilkes-Barre, Pennsylvania, che è inondato quotidianamente di pubblicità politiche nonostante i suoi migliori sforzi per evitare la pubblicità. “È così costante”, si lamenta Cook. "Abbiamo sentito due o tre annunci qui mentre andavamo al lavoro." La quantità di denaro investita in questa pubblicità è semplicemente astronomica. Si stima che oltre 10 miliardi di dollari confluiranno nella pubblicità politica, con un aumento di circa il 20-25% rispetto al ciclo elettorale del 2020, già da record. In particolare la Pennsylvania viene presa di mira con circa 935 milioni di dollari, di cui 450 milioni per la campagna elettorale presidenziale tra Donald Trump e Kamala Harris.

Nonostante le diverse strategie pubblicitarie, i sondaggi mostrano che solo il 3% circa degli elettori è ancora indeciso. Ciò rende il significato di questa pubblicità discutibile e affascinante. Erika Fowler, professoressa di governo, spiega: “La pubblicità in genere svolge solo un ruolo marginalmente significativo nelle elezioni presidenziali”. Questa affermazione chiarisce che gli elettori già sicuri sono più difficili da influenzare dal flusso di pubblicità, anche se se la decisione di voto è restrittiva, la pubblicità mirata potrebbe essere cruciale.

L'importanza delle strategie pubblicitarie

Un altro aspetto è la solidità finanziaria delle campagne elettorali. Kamala Harris ha raccolto e speso ingenti somme di denaro negli ultimi mesi, permettendole di permettersi una strategia di marketing online che fa impallidire Trump. All’inizio di settembre la campagna di Harris aveva a disposizione 235 milioni di dollari, quasi il doppio dei 135 milioni di Trump. Tuttavia, la realtà è che le elezioni non dipendono solo dal denaro. Nei cicli elettorali del 2016 e del 2020, Trump si è trovato in una situazione di svantaggio simile, ma è stato in grado di distinguersi attraverso una forte presenza e reportage sui media.

La pubblicità elettorale è particolarmente cruciale in uno stato come la Pennsylvania, poiché qui le quote di elettori sono considerate particolarmente ristrette. Chris Shelton, professore di economia politica, sottolinea che la pubblicità politica aumenta l'affluenza alle urne tra i sostenitori, ma può anche provocare reazioni negative se la pubblicità non è adeguatamente personalizzata. “Se la pubblicità non è ben mirata, è più probabile che mobiliti gli oppositori”, avverte Shelton.

Sebbene Harris abbia pubblicato oltre 300 annunci diversi sui social media come Facebook, la maggior parte dei soldi spesi in pubblicità è ancora vincolata ai media tradizionali. In questo caso gioca un ruolo importante il rapporto con gli elettori più anziani e più stabili. Un altro esempio reale è Tim Anzelone, originario di Pittsburgh, che ha strategicamente disattivato gli spot pubblicitari durante una festa trasmessa dalla NFL per evitare conflitti tra i suoi ospiti. “La pubblicità non mi influenza”, dice, aggiungendo che è un enorme spreco di denaro.

La pubblicità politica negli Stati Uniti rimane un fenomeno che attira l’attenzione a causa della posta in gioco elevata e dell’interesse degli elettori coinvolti. Mentre alcuni elettori sono delusi dalla marea di annunci pubblicitari, per altri potrebbe effettivamente essere cruciale. È probabile che l’uso di strategie pubblicitarie mirate aumenti in futuro, ma ciò potrebbe polarizzare ulteriormente il panorama politico.

Resta da vedere come andranno a finire le elezioni e se i numerosi sforzi pubblicitari saranno significativi. In ogni caso, gli elettori si trovano più che mai di fronte alla questione di quanto siano influenzati dalla politica e di quanto la pubblicità rafforzi o indebolisca le loro convinzioni precedenti. Gli sviluppi in Pennsylvania sono particolarmente importanti da tenere d'occhio qui, poiché pubblicazioni come www.bbc.com hanno già esaminato una serie di fattori che influenzano le decisioni di voto di questa base elettorale cruciale.