Fluktuirajući glasači: Poplava oglasa – čini li razliku?

Fluktuirajući glasači: Poplava oglasa – čini li razliku?

U SAD-u, gdje su izbori, stanovništvo se doslovno utapa u moru političkih reklama. Jedan primjer je 19-godišnji Hayden Cook iz Wilkes-Barrea, Pennsylvania, koji je svakodnevno preplavljen političkim oglasima unatoč svim naporima da ih izbjegne. "To je tako konstantno", žali se Cook. “Čuli smo dva ili tri oglasa ovdje na putu do posla.” Količina novca uložena u ovu reklamu je jednostavno astronomska. Procjenjuje se da će više od 10 milijardi dolara poteći u političko oglašavanje, što je povećanje od oko 20 do 25 posto u usporedbi s već rekordnim izbornim ciklusom 2020. Pennsylvania je posebno ciljana s oko 935 milijuna dolara, uključujući 450 milijuna dolara za predsjedničku izbornu kampanju između Donalda Trumpa i Kamale Harris.

Unatoč različitim strategijama oglašavanja, ankete pokazuju da je samo oko 3 posto birača još uvijek neodlučno. Zbog toga je značenje ove reklame upitno i fascinantno. Erika Fowler, profesorica vlade, objašnjava: "Oglašavanje obično igra samo marginalnu ulogu na predsjedničkim izborima." Ova izjava jasno daje do znanja da je na već sigurne birače teže utjecati poplavom oglašavanja, iako ako je odluka o glasovanju tijesna, ciljano oglašavanje može biti presudno.

Važnost strategija oglašavanja

Drugi aspekt je financijska snaga izbornih kampanja. Kamala Harris prikupila je i potrošila goleme količine novca posljednjih mjeseci, što joj je omogućilo da si priušti online marketinšku strategiju koja zasjenjuje Trumpa. Harrisova kampanja početkom rujna raspolagala je s 235 milijuna dolara, što je gotovo dvostruko više od Trumpovih 135 milijuna dolara. Ipak, realnost je da izbori ne ovise samo o novcu. U izbornim ciklusima 2016. i 2020. Trump je bio u sličnom nepovoljnom položaju, ali se uspio istaknuti snažnom medijskom prisutnošću i izvještavanjem.

Izborno oglašavanje posebno je ključno u državi kao što je Pennsylvania, jer se ovdje smatra da su udjeli birača posebno mali. Chris Shelton, profesor političke ekonomije, ističe da političko oglašavanje povećava odaziv simpatizera, ali može izazvati i negativne reakcije ako oglašavanje nije pravilno prilagođeno. "Ako oglašavanje nije dobro ciljano, veća je vjerojatnost da će mobilizirati protivnike", upozorava Shelton.

Iako je Harris objavio više od 300 različitih oglasa na društvenim medijima kao što je Facebook, većina dolara za oglašavanje još uvijek je vezana za tradicionalne medije. Odnos sa starijim, stabilnijim glasačima ovdje igra važnu ulogu. Još jedan primjer iz stvarnog svijeta je Tim Anzelone iz Pittsburgha, koji je strateški isključio reklame na zabavi koja se emitirala u NFL-u kako bi izbjegao sukob među svojim gostima. “Reklama nema utjecaja na mene”, kaže, dodajući da je to veliki bačen novac.

Političko oglašavanje u Sjedinjenim Državama i dalje je fenomen koji privlači pozornost zbog svojih visokih uloga i angažiranog interesa birača. I dok su neki birači razočarani poplavom oglasa, drugima bi ona zapravo mogla biti presudna. Upotreba strategija ciljanog oglašavanja vjerojatno će se povećati u budućnosti, ali to bi moglo dodatno polarizirati politički krajolik.

Kako će na kraju proći izbori i hoće li brojni reklamni napori biti značajni, ostaje za vidjeti. U svakom slučaju, birači su više nego ikad suočeni s pitanjem koliko su pod utjecajem politike i u kojoj mjeri oglašavanje učvršćuje ili potkopava njihova dosadašnja uvjerenja. Događaji u Pennsylvaniji ovdje su posebno važni za promatranje, jer publikacije kao što su www.bbc.com već su ispitali niz čimbenika koji utječu na odluke glasanja ove ključne biračke baze.