Votantes fluctuantes: avalancha de anuncios: ¿hace alguna diferencia?

Votantes fluctuantes: avalancha de anuncios: ¿hace alguna diferencia?

En Estados Unidos, donde se acercan las elecciones, la población se está literalmente ahogando en un mar de publicidad política. Un ejemplo es Hayden Cook, de 19 años, de Wilkes-Barre, Pensilvania, que se ve inundado de anuncios políticos a diario a pesar de sus mejores esfuerzos por evitar la publicidad. "Es muy constante", se queja Cook. "Hemos escuchado dos o tres anuncios aquí de camino al trabajo". La cantidad de dinero invertida en esta publicidad es sencillamente astronómica. Se estima que más de 10 mil millones de dólares se destinarán a publicidad política, un aumento de alrededor del 20 al 25 por ciento en comparación con el ciclo electoral de 2020, que ya batió récords. Pensilvania, en particular, recibe alrededor de 935 millones de dólares, incluidos 450 millones de dólares para la campaña electoral presidencial entre Donald Trump y Kamala Harris.

A pesar de las diversas estrategias publicitarias, las encuestas muestran que sólo alrededor del 3 por ciento de los votantes todavía están indecisos. Esto hace que el significado de este anuncio sea a la vez cuestionable y fascinante. Erika Fowler, profesora de gobierno, explica: “La publicidad normalmente sólo desempeña un papel marginalmente significativo en las elecciones presidenciales”. Esta afirmación deja claro que es más difícil influir en los votantes que ya están seguros mediante la avalancha de publicidad, aunque si la decisión de votar es estricta, la publicidad dirigida podría ser crucial.

La importancia de las estrategias publicitarias

Otro aspecto es la solidez financiera de las campañas electorales. Kamala Harris ha recaudado y gastado inmensas cantidades de dinero en los últimos meses, lo que le ha permitido afrontar una estrategia de marketing online que eclipsa a Trump. La campaña de Harris tenía 235 millones de dólares disponibles a principios de septiembre, casi el doble de los 135 millones de dólares de Trump. Aun así, la realidad es que las elecciones no dependen sólo del dinero. En los ciclos electorales de 2016 y 2020, Trump estuvo igualmente en desventaja, pero pudo distinguirse por su fuerte presencia en los medios y sus informes.

La publicidad electoral es particularmente crucial en un estado como Pensilvania, donde se considera que el porcentaje de votantes es particularmente reducido. Chris Shelton, profesor de economía política, señala que la publicidad política aumenta la participación electoral entre sus partidarios, pero también puede provocar reacciones negativas si la publicidad no se adapta adecuadamente. "Si la publicidad no está bien dirigida, es más probable que movilice a los opositores", advierte Shelton.

Aunque Harris ha publicado más de 300 anuncios diferentes en redes sociales como Facebook, la mayoría del dinero publicitario todavía está invertido en los medios tradicionales. La relación con los votantes mayores y más estables juega un papel aquí. Otro ejemplo del mundo real es el nativo de Pittsburgh Tim Anzelone, quien estratégicamente silenció los comerciales en una fiesta de transmisión de la NFL para evitar conflictos entre sus invitados. "La publicidad no me influye", afirma y añade que es una enorme pérdida de dinero.

La publicidad política en Estados Unidos sigue siendo un fenómeno que atrae la atención por lo mucho que está en juego y el interés de los votantes. Mientras que algunos votantes están decepcionados por la avalancha de anuncios, para otros podría ser crucial. Es probable que el uso de estrategias de publicidad dirigida aumente en el futuro, pero esto podría polarizar aún más el panorama político.

Queda por ver cómo resultarán finalmente las elecciones y si los numerosos esfuerzos publicitarios serán significativos. En cualquier caso, los votantes se enfrentan más que nunca a la cuestión de hasta qué punto están influenciados por la política y en qué medida la publicidad refuerza o socava sus creencias previas. Es especialmente importante observar aquí los acontecimientos en Pensilvania, ya que publicaciones como www.bbc.com Ya hemos examinado una variedad de factores que influyen en las decisiones de votación de esta base de votantes crucial.