تقلب الناخبين: ​​طوفان الإعلانات – هل يحدث فرقاً؟

تقلب الناخبين: ​​طوفان الإعلانات – هل يحدث فرقاً؟

في الولايات المتحدة الأمريكية، حيث تقترب الانتخابات، يغرق السكان حرفيًا في بحر من الإعلانات السياسية. أحد الأمثلة على ذلك هو هايدن كوك البالغ من العمر 19 عاما من ويلكس بار، بنسلفانيا، الذي تغمره الإعلانات السياسية بشكل يومي على الرغم من بذل قصارى جهده لتجنب الإعلانات. يشكو كوك قائلاً: "إنه أمر ثابت للغاية". "لقد سمعنا إعلانين أو ثلاثة إعلانات هنا في طريقنا إلى العمل". إن مبلغ الأموال المستثمرة في هذا الإعلان هو ببساطة مبلغ فلكي. وتشير التقديرات إلى أن أكثر من 10 مليارات دولار ستتدفق على الإعلانات السياسية، بزيادة قدرها حوالي 20 إلى 25 بالمائة مقارنة بالدورة الانتخابية لعام 2020 التي حطمت الأرقام القياسية بالفعل. وتستهدف بنسلفانيا على وجه الخصوص حوالي 935 مليون دولار، بما في ذلك 450 مليون دولار لحملة الانتخابات الرئاسية بين دونالد ترامب وكامالا هاريس.

وعلى الرغم من تنوع الاستراتيجيات الإعلانية، تظهر استطلاعات الرأي أن حوالي 3% فقط من الناخبين ما زالوا مترددين. وهذا يجعل معنى هذا الإعلان مشكوكًا فيه ورائعًا. تشرح إريكا فاولر، أستاذة العلوم الحكومية: "عادةً ما تلعب الإعلانات دورًا هامشيًا فقط في الانتخابات الرئاسية". يوضح هذا البيان أنه من الصعب التأثير على الناخبين الآمنين بالفعل من خلال طوفان الإعلانات، على الرغم من أنه إذا كان قرار التصويت متشددًا، فقد تكون الإعلانات المستهدفة حاسمة.

أهمية استراتيجيات الإعلان

والجانب الآخر هو القوة المالية للحملات الانتخابية. قامت كامالا هاريس بجمع وإنفاق مبالغ هائلة من المال في الأشهر الأخيرة، مما سمح لها بتحمل تكاليف استراتيجية التسويق عبر الإنترنت التي تتضاءل أمام ترامب. كان لدى حملة هاريس 235 مليون دولار في بداية سبتمبر، أي ما يقرب من ضعف مبلغ ترامب البالغ 135 مليون دولار. ومع ذلك، فإن الواقع هو أن الانتخابات لا تعتمد فقط على المال. وفي الدورتين الانتخابيتين 2016 و2020، كان ترامب في وضع غير مؤات بالمثل، لكنه كان قادرا على تمييز نفسه من خلال الحضور الإعلامي القوي والتقارير.

يعد الإعلان الانتخابي أمرًا بالغ الأهمية بشكل خاص في ولاية مثل بنسلفانيا، حيث تعتبر حصص الناخبين محدودة بشكل خاص هنا. يشير كريس شيلتون، أستاذ الاقتصاد السياسي، إلى أن الإعلانات السياسية تزيد من إقبال الناخبين بين المؤيدين، ولكنها يمكن أن تثير أيضًا ردود فعل سلبية إذا لم يتم تصميم الإعلانات بشكل صحيح. ويحذر شيلتون قائلاً: "إذا لم تكن الإعلانات مستهدفة بشكل جيد، فمن المرجح أن تؤدي إلى تعبئة المعارضين".

على الرغم من أن هاريس قام بتشغيل أكثر من 300 إعلان مختلف على وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، إلا أن غالبية أموال الإعلانات لا تزال مقيدة بوسائل الإعلام التقليدية. تلعب العلاقة مع الناخبين الأكبر سنًا والأكثر استقرارًا دورًا هنا. مثال آخر من العالم الحقيقي هو تيم أنزيلون، مواطن بيتسبرغ، الذي قام بشكل استراتيجي بكتم الإعلانات التجارية في حفل بث اتحاد كرة القدم الأميركي لتجنب الصراع بين ضيوفه. يقول: "الإعلان لا يؤثر علي"، مضيفًا أن ذلك يمثل إهدارًا كبيرًا للمال.

تظل الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة ظاهرة تجتذب الانتباه بسبب مخاطرها العالية واهتمام الناخبين بها. وفي حين يشعر بعض الناخبين بخيبة أمل بسبب طوفان الإعلانات، فقد يكون الأمر بالغ الأهمية بالنسبة للآخرين. من المرجح أن يزداد استخدام الاستراتيجيات الإعلانية المستهدفة في المستقبل، لكن هذا قد يزيد من استقطاب المشهد السياسي.

ويبقى أن نرى كيف ستنتهي الانتخابات في نهاية المطاف، وما إذا كانت الجهود الإعلانية العديدة ستكون ذات أهمية. وفي كل الأحوال، يواجه الناخبون أكثر من أي وقت مضى مسألة مدى تأثرهم بالسياسة ومدى قدرة الإعلانات على تعزيز أو تقويض معتقداتهم السابقة. التطورات في ولاية بنسلفانيا مهمة بشكل خاص لمشاهدة هنا، مثل المنشورات مثل www.bbc.com لقد درسنا بالفعل مجموعة متنوعة من العوامل التي تؤثر على قرارات التصويت لقاعدة الناخبين الحاسمة هذه.