ProSiebenSat.1 kombinerer TV og digitalt: revolusjon i reklamemarkedet!

ProSiebenSat.1 kombinerer TV og digitalt: revolusjon i reklamemarkedet!

ProSiebenSat.1 Puls 4 har foretatt en omfattende omorganisering av salgsområdet og introduserer den nye strukturen med tittelen #OneSales. Høyt medianet.at Dette viser til en ny integrert markedsføring for TV og digitale medier. Peter Strutz, som har overtatt den overordnede ledelsen av Sales TV & Digital i Østerrike, understreker at denne restruktureringen skjer som svar på endret medieforbruk.

Den nye salgsstrukturen er delt inn i fire sentrale områder: Integrated Sales, Advanced Advertising, Account Execution og Revenue Management. Disse områdene er ikke bare ment for å forenkle prosessene for annonseringskunder, men også for å muliggjøre dataorientert kampanjeplanlegging. Målet er å møte behovene til målgruppene på en plattformagnostisk måte og å optimalisere markedsføringen av TV og digitalt. Strutz rapporterer direkte til co-CEOs Bernhard Albrecht og Michael Stix, sistnevnte forblir også Chief Commercial Officer for Østerrike og administrerende direktør for Seven.One Media i Tyskland.

Viktige nøkkeldata om mediebruk

Omorganiseringen støttes av dagens trender innen medieforbruk. Aktuelle data viser at TV står for mellom 50 og 90 prosent av daglig videobruk for alle aldersgrupper. Disse funnene stemmer overens med utviklingen i det digitale mediemarkedet. Spesielt opplever streamingplattformen JOYN sterk vekst, og nådde 1,9 millioner månedlige aktive brukere i første kvartal 2025, som puls24.at rapportert.

I tillegg har den nye TV-målingen med Teletest 2.0 etablert utprøvde metoder for målrettet medieplanlegging. Lokal forankring gjennom relevant innhold vektlegges også, da 99 % av befolkningen i Østerrike bruker levende bilder ukentlig. I 2024 forventes internasjonale teknologigiganter å generere et annonsevolum på rundt 2,6 milliarder euro, noe som ytterligere understreker viktigheten av en strategisk omstilling.

Utfordringer og perspektiver

Til tross for stabil bruk av fjernsyn, står medielandskapet overfor utfordringer. Høyt Statista TV er fortsatt relevant, men radio vil ha erstattet TV som ledende medium våren 2024. I tillegg har gjennomsnittlig TV-seertid i Tyskland sunket til det laveste nivået på over 25 år.

Teknologiisering og endring i medieforbruk krever større integrering av TV og digitalt innhold. ProSiebenSat.1 Puls 4 er ideelt posisjonert for å holde tritt med denne transformasjonen og bli et ledende kraftsenter for bevegelige bilder i Østerrike. De første markedsreaksjonene på den nye strukturen viser allerede økende interesse for å kombinere TV og digitalt, noe som er lovende for den fremtidige utviklingen i bransjen.