ProSiebenSat.1 apvieno TV un digitālo: revolūcija reklāmas tirgū!

ProSiebenSat.1 apvieno TV un digitālo: revolūcija reklāmas tirgū!

ProSiebenSat.1 Puls 4 ir veikusi visaptverošu tirdzniecības zonas reorganizāciju un ievieš jaunu struktūru ar nosaukumu #OneSales. Skaļi medianet.at Tas attiecas uz jaunu integrētu TV un digitālo mediju mārketingu. Peter Strutz, kurš ir pārņēmis vispārējo Sales TV & Digital vadību Austrijā, uzsver, ka šī pārstrukturēšana notiek, reaģējot uz mainīgo mediju patēriņu.

Jaunā pārdošanas struktūra ir sadalīta četrās centrālajās jomās: Integrētā pārdošana, Advanced Advertising, Konta izpilde un Ieņēmumu pārvaldība. Šīs jomas ir paredzētas ne tikai, lai vienkāršotu procesus reklāmas klientiem, bet arī nodrošinātu uz datiem orientētu kampaņu plānošanu. Mērķis ir platforma-agnostiskā veidā risināt mērķa grupu vajadzības un optimizēt TV un digitālo mārketingu. Struts ir tieši pakļauts līdzdirektoriem Bernhardam Albrehtam un Maiklam Stiksam, pēdējais arī joprojām ir galvenais komercdirektors Austrijā un Seven.One Media rīkotājdirektors Vācijā.

Svarīgi galvenie dati par multivides lietošanu

Reorganizāciju atbalsta pašreizējās tendences mediju patēriņā. Pašreizējie dati liecina, ka TV veido no 50 līdz 90 procentiem no ikdienas video patēriņa visās vecuma grupās. Šie atklājumi atbilst attīstībai digitālo mediju tirgū. Jo īpaši straumēšanas platforma JOYN piedzīvo spēcīgu izaugsmi, 2025. gada pirmajā ceturksnī sasniedzot 1,9 miljonus aktīvo lietotāju mēnesī, kā puls24.at ziņots.

Turklāt jaunais TV mērījums ar Teletest 2.0 ir izveidojis pārbaudītas metodes mērķtiecīgai mediju plānošanai. Tiek uzsvērta arī vietējā piesaiste, izmantojot atbilstošu saturu, jo 99% cilvēku Austrijā katru nedēļu patērē kustīgus attēlus. Paredzams, ka 2024. gadā starptautiskie tehnoloģiju giganti radīs reklāmas apjomu aptuveni 2,6 miljardu eiro apmērā, kas vēl vairāk uzsver stratēģiskas pārkārtošanas nozīmi.

Izaicinājumi un perspektīvas

Neskatoties uz stabilu televīzijas izmantošanu, mediju ainava saskaras ar izaicinājumiem. Skaļi Statistika Televīzija joprojām ir aktuāla, taču 2024. gada pavasarī radio nomainīs TV kā vadošo mediju. Turklāt vidējais televīzijas skatīšanās laiks Vācijā ir samazinājies līdz zemākajam līmenim vairāk nekā 25 gadu laikā.

Tehnoloģiskā attīstība un plašsaziņas līdzekļu patēriņa izmaiņas prasa lielāku TV un digitālā satura integrāciju. ProSiebenSat.1 Puls 4 ir ideāli novietots, lai ietu kopsolī ar šo pārveidi un kļūtu par vadošo kustīgo attēlu spēkstaciju Austrijā. Pirmās tirgus reakcijas uz jauno struktūru jau liecina par pieaugošu interesi par televīzijas un digitālās mūzikas apvienošanu, kas ir daudzsološs nozares turpmākajai attīstībai.