ProSiebenSat.1 unisce TV e digitale: rivoluzione nel mercato pubblicitario!

ProSiebenSat.1 unisce TV e digitale: rivoluzione nel mercato pubblicitario!

ProSiebenSat.1 Puls 4 ha intrapreso una riorganizzazione completa dell'area vendita e introduce la nuova struttura denominata #OneSales. Forte medianet.at Si tratta di un nuovo marketing integrato per TV e media digitali. Peter Strutz, che ha assunto la direzione generale delle vendite TV e digitale in Austria, sottolinea che questa ristrutturazione avviene in risposta al cambiamento del consumo dei media.

La nuova struttura commerciale è suddivisa in quattro aree centrali: Vendite Integrate, Pubblicità Avanzata, Account Execution e Revenue Management. Queste aree hanno lo scopo non solo di semplificare i processi per i clienti pubblicitari, ma anche di consentire una pianificazione delle campagne orientata ai dati. L'obiettivo è soddisfare le esigenze dei gruppi target in modo indipendente dalla piattaforma e ottimizzare la commercializzazione della TV e del digitale. Strutz riporta direttamente ai co-CEO Bernhard Albrecht e Michael Stix, quest'ultimo rimane anche Chief Commercial Officer per l'Austria e amministratore delegato di Seven.One Media in Germania.

Dati chiave importanti sull'utilizzo dei media

La riorganizzazione è supportata dalle attuali tendenze nel consumo dei media. I dati attuali mostrano che la TV rappresenta tra il 50 e il 90% dell’utilizzo quotidiano di video per tutte le fasce d’età. Questi risultati sono coerenti con gli sviluppi nel mercato dei media digitali. In particolare, la piattaforma streaming JOYN sta vivendo una forte crescita, raggiungendo 1,9 milioni di utenti attivi mensili nel primo trimestre 2025, come puls24.at segnalato.

Inoltre la nuova misurazione TV con Teletest 2.0 ha stabilito metodi comprovati per una pianificazione media mirata. Viene inoltre sottolineato l'ancoraggio locale attraverso contenuti pertinenti, poiché il 99% delle persone in Austria consuma immagini in movimento settimanalmente. Nel 2024, i giganti tecnologici internazionali dovrebbero generare un volume pubblicitario di circa 2,6 miliardi di euro, il che sottolinea ulteriormente l’importanza di un riallineamento strategico.

Sfide e prospettive

Nonostante l’uso stabile della televisione, il panorama dei media deve affrontare sfide. Forte Statista La TV rimane rilevante, ma nella primavera del 2024 la radio sostituirà la TV come mezzo principale. Inoltre, il tempo medio trascorso davanti alla televisione in Germania è sceso al livello più basso degli ultimi 25 anni.

La tecnologizzazione e il cambiamento nel consumo dei media richiedono una maggiore integrazione tra TV e contenuti digitali. ProSiebenSat.1 Puls 4 è nella posizione ideale per tenere il passo con questa trasformazione e diventare uno dei principali centri di produzione di immagini in movimento in Austria. Le prime reazioni del mercato alla nuova struttura mostrano già un crescente interesse per la combinazione di TV e digitale, il che fa ben sperare per gli sviluppi futuri del settore.