A ProSiebenSat.1 egyesíti a tévét és a digitálist: forradalom a reklámpiacon!

A ProSiebenSat.1 egyesíti a tévét és a digitálist: forradalom a reklámpiacon!

A ProSiebenSat.1 Puls 4 átfogó átszervezést hajtott végre az értékesítési területen, és bevezeti az új struktúrát #OneSales néven. Hangos medianet.at Ez a TV és a digitális média új integrált marketingjére vonatkozik. Peter Strutz, aki átvette a Sales TV & Digital teljes irányítását Ausztriában, hangsúlyozza, hogy ez az átalakítás a médiafogyasztás megváltozására reagálva zajlik.

Az új értékesítési struktúra négy központi területre tagolódik: Integrált értékesítés, Advanced Advertising, Account Execution és Revenue Management. Ezek a területek nem csak a folyamatokat hivatottak leegyszerűsíteni a hirdető ügyfelek számára, hanem lehetővé teszik az adatközpontú kampánytervezést is. A cél a célcsoportok igényeinek platform-agnosztikus módon való kezelése, valamint a TV és a digitális marketing optimalizálása. Strutz közvetlenül Bernhard Albrecht és Michael Stix társvezérigazgatóinak számol be, utóbbi továbbra is Ausztria kereskedelmi vezérigazgató-helyettese és a németországi Seven.One Media ügyvezető igazgatója.

Fontos kulcsfontosságú adatok a médiahasználatról

Az átszervezést a médiafogyasztás jelenlegi trendjei is alátámasztják. A jelenlegi adatok azt mutatják, hogy a tévézés a napi videóhasználat 50-90 százalékát teszi ki minden korcsoportban. Ezek az eredmények összhangban vannak a digitális médiapiac fejleményeivel. Különösen a JOYN streaming platform tapasztalható erőteljes növekedésen, és 2025 első negyedévében elérte az 1,9 millió havi aktív felhasználót. puls24.at jelentették.

Ezenkívül a Teletest 2.0-val végzett új TV-mérés bevált módszereket hozott létre a célzott médiatervezésben. A releváns tartalmakon keresztüli helyi lehorgonyzás is hangsúlyos, mivel Ausztriában az emberek 99%-a hetente fogyaszt mozgóképet. 2024-ben a nemzetközi technológiai óriáscégek várhatóan mintegy 2,6 milliárd euró hirdetési volument generálnak majd, ami tovább hangsúlyozza a stratégiai átrendeződés fontosságát.

Kihívások és perspektívák

A televízió stabil használata ellenére a médiakörnyezet kihívásokkal néz szembe. Hangos Statista A tévézés továbbra is releváns, de 2024 tavaszán a rádió váltja fel a tévét a vezető médiumként. Emellett az átlagos televíziózási idő Németországban az elmúlt 25 év legalacsonyabb szintjére esett vissza.

A technológiai fejlődés és a médiafogyasztás változása megköveteli a televíziós és a digitális tartalmak nagyobb integrációját. A ProSiebenSat.1 Puls 4 ideális helyzetben van ahhoz, hogy lépést tartson ezzel az átalakulással, és Ausztria vezető mozgókép-erőművévé váljon. Az új struktúrára adott első piaci reakciók már egyre növekvő érdeklődést mutatnak a TV és a digitális összekapcsolása iránt, ami ígéretes az iparág jövőbeli fejlődése szempontjából.