ProSiebenSat.1 combine TV et numérique : révolution sur le marché publicitaire !

ProSiebenSat.1 combine TV et numérique : révolution sur le marché publicitaire !

ProSiebenSat.1 Puls 4 a entrepris une réorganisation complète de l'espace de vente et introduit la nouvelle structure intitulée #OneSales. Fort medianet.at Il s'agit d'un nouveau marketing intégré pour la télévision et les médias numériques. Peter Strutz, qui a repris la direction générale de Sales TV & Digital en Autriche, souligne que cette restructuration répond à l'évolution de la consommation médiatique.

La nouvelle structure commerciale est divisée en quatre domaines centraux : Ventes intégrées, Publicité avancée, Exécution des comptes et Gestion des revenus. Ces domaines visent non seulement à simplifier les processus pour les clients publicitaires, mais également à permettre une planification de campagne orientée données. L’objectif est de répondre aux besoins des groupes cibles sans tenir compte de la plate-forme et d’optimiser le marketing de la télévision et du numérique. Strutz rapporte directement aux co-PDG Bernhard Albrecht et Michael Stix, ce dernier restant également directeur commercial pour l'Autriche et directeur général de Seven.One Media en Allemagne.

Données clés importantes sur l’utilisation des médias

La réorganisation est soutenue par les tendances actuelles de la consommation médiatique. Les données actuelles montrent que la télévision représente entre 50 et 90 pour cent de l’utilisation quotidienne de la vidéo pour tous les groupes d’âge. Ces résultats sont cohérents avec l’évolution du marché des médias numériques. La plateforme de streaming JOYN connaît notamment une forte croissance, atteignant 1,9 million d'utilisateurs actifs mensuels au premier trimestre 2025, comme puls24.at signalé.

En outre, la nouvelle mesure TV avec Teletest 2.0 a établi des méthodes éprouvées pour une planification média ciblée. L'ancrage local grâce à un contenu pertinent est également mis en avant, puisque 99 % des Autrichiens consomment des images animées chaque semaine. En 2024, les géants internationaux de la technologie devraient générer un volume publicitaire d’environ 2,6 milliards d’euros, ce qui souligne encore l’importance d’un réalignement stratégique.

Défis et perspectives

Malgré l’utilisation stable de la télévision, le paysage médiatique est confronté à des défis. Fort Statiste La télévision reste pertinente, mais la radio aura remplacé la télévision comme premier média au printemps 2024. En outre, la durée moyenne d'écoute de la télévision en Allemagne est tombée à son plus bas niveau depuis plus de 25 ans.

La technologisation et l’évolution de la consommation des médias nécessitent une plus grande intégration des contenus télévisuels et numériques. ProSiebenSat.1 Puls 4 est idéalement placé pour suivre le rythme de cette transformation et devenir l'un des principaux acteurs de l'image en mouvement en Autriche. Les premières réactions du marché à la nouvelle structure montrent déjà un intérêt croissant pour la combinaison de la télévision et du numérique, ce qui est prometteur pour les développements futurs du secteur.