ProSiebenSat.1 yhdistää television ja digitaalisen: vallankumous mainosmarkkinoilla!

ProSiebenSat.1 yhdistää television ja digitaalisen: vallankumous mainosmarkkinoilla!

ProSiebenSat.1 Puls 4 on toteuttanut kattavan myyntialueen uudelleenjärjestelyn ja ottaa käyttöön uuden rakenteen nimeltä #OneSales. äänekäs medianet.at Tämä viittaa television ja digitaalisen median uuteen integroituun markkinointiin. Peter Strutz, joka on ottanut vastuulleen Sales TV & Digitalin Itävallassa, korostaa, että tämä rakennemuutos tapahtuu vastauksena muuttuvaan median kulutukseen.

Uusi myynnin rakenne on jaettu neljään keskeiseen osa-alueeseen: Integroitu myynti, Advanced Advertising, Account Execution ja Revenue Management. Näiden alueiden tarkoituksena on paitsi yksinkertaistaa mainosasiakkaiden prosesseja, myös mahdollistaa datalähtöinen kampanjasuunnittelu. Tavoitteena on vastata kohderyhmien tarpeisiin alusta-agnostisesti ja optimoida TV:n ja digitaalisen markkinoinnin. Strutz raportoi suoraan yhteistoimitusjohtajille Bernhard Albrechtille ja Michael Stixille, jälkimmäinen on myös edelleen Itävallan kaupallinen johtaja ja Seven.One Median toimitusjohtaja Saksassa.

Tärkeitä avaintietoja median käytöstä

Uudelleenjärjestelyä tukee nykyinen median kulutuksen kehitys. Nykyiset tiedot osoittavat, että television osuus päivittäisestä videon käytöstä on 50–90 prosenttia kaikissa ikäryhmissä. Nämä havainnot ovat yhdenmukaisia ​​digitaalisen median markkinoiden kehityksen kanssa. Erityisesti suoratoistoalusta JOYN kokee voimakasta kasvua ja saavuttaa 1,9 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä. puls24.at raportoitu.

Lisäksi uusi TV-mittaus Teletest 2.0:lla on luonut hyväksi havaittuja menetelmiä kohdennetulle mediasuunnittelulle. Myös paikallista ankkurointia asiaankuuluvan sisällön kautta korostetaan, sillä 99 % itävaltalaisista kuluttaa liikkuvaa kuvaa viikoittain. Vuonna 2024 kansainvälisten teknologiajättien odotetaan tuottavan noin 2,6 miljardin euron mainosvolyymin, mikä korostaa entisestään strategisen uudelleenjärjestelyn merkitystä.

Haasteita ja näkökulmia

Television vakaasta käytöstä huolimatta mediaympäristössä on haasteita. äänekäs Statista TV on edelleen ajankohtainen, mutta radio korvaa television johtavana mediana keväällä 2024. Lisäksi keskimääräinen television katseluaika Saksassa on pudonnut alimmilleen yli 25 vuoteen.

Teknologisoituminen ja median kulutuksen muutos edellyttävät tv:n ja digitaalisen sisällön integrointia. ProSiebenSat.1 Puls 4 on ihanteellisella paikalla pysyäkseen tämän muutoksen tahdissa ja tullakseen johtavaksi liikkuvan kuvan voimanlähteeksi Itävallassa. Ensimmäiset markkinareaktiot uuteen rakenteeseen osoittavat jo kasvavaa kiinnostusta television ja digitaalisen yhdistämiseen, mikä on lupaavaa alan tulevan kehityksen kannalta.