ProSiebenSat.1 ühendab TV ja digi: revolutsioon reklaamiturul!

ProSiebenSat.1 ühendab TV ja digi: revolutsioon reklaamiturul!

ProSiebenSat.1 Puls 4 on läbi viinud müügivaldkonna põhjaliku ümberkorraldamise ja juurutab uue struktuuri pealkirjaga #OneSales. Valju medianet.at See viitab televisiooni ja digitaalmeedia uuele integreeritud turundusele. Peter Strutz, kes on Austrias Sales TV & Digitali üldise juhtimise üle võtnud, rõhutab, et see ümberstruktureerimine toimub vastusena muutuvale meediatarbimisele.

Uus müügistruktuur on jagatud neljaks keskseks valdkonnaks: integreeritud müük, täiustatud reklaam, konto täitmine ja tulude haldamine. Need valdkonnad on mõeldud mitte ainult reklaamiklientide protsesside lihtsustamiseks, vaid ka andmepõhise kampaania planeerimise võimaldamiseks. Eesmärk on käsitleda sihtrühmade vajadusi platvormi-agnostiliselt ning optimeerida TV ja digi turundust. Strutz allub otse kaasjuhtidele Bernhard Albrechtile ja Michael Stixile, viimane jääb ka Austria kommertsdirektoriks ja Seven.One Media tegevdirektoriks Saksamaal.

Olulised võtmeandmed meediakasutuse kohta

Ümberkorraldamist toetavad praegused suundumused meediatarbimises. Praegused andmed näitavad, et televiisor moodustab 50–90 protsenti igapäevasest videokasutusest kõigis vanuserühmades. Need leiud on kooskõlas digitaalse meedia turu arenguga. Eelkõige kasvab jõudsalt voogedastusplatvorm JOYN, jõudes 2025. aasta esimeses kvartalis 1,9 miljoni igakuise aktiivse kasutajani. puls24.at teatatud.

Lisaks on uus telerimõõtmine Teletest 2.0-ga loonud end tõestanud meetodid sihipäraseks meediaplaneerimiseks. Rõhutatakse ka kohalikku ankurdamist asjakohase sisu kaudu, kuna 99% Austria elanikest tarbib liikuvaid pilte kord nädalas. 2024. aastal peaksid rahvusvahelised tehnoloogiahiiglased tootma umbes 2,6 miljardi euro suuruse reklaamimahu, mis rõhutab veelgi strateegilise ümberkorraldamise tähtsust.

Väljakutsed ja perspektiivid

Vaatamata televisiooni stabiilsele kasutamisele seisab meediamaastik silmitsi väljakutsetega. Valju Statistika Televisioon on jätkuvalt aktuaalne, kuid 2024. aasta kevadel asendab raadio televisiooni juhtiva meediakanalina. Lisaks on keskmine telerivaatamisaeg Saksamaal langenud viimase 25 aasta madalaimale tasemele.

Tehnoloogiliseks muutumine ja meediatarbimise muutumine nõuavad televisiooni ja digisisu suuremat integreerimist. ProSiebenSat.1 Puls 4 on ideaalses positsioonis, et selle muutusega sammu pidada ja saada Austria juhtivaks liikuva pildi jõuallikaks. Turu esimesed reaktsioonid uuele struktuurile näitavad juba kasvavat huvi televisiooni ja digi ühendamise vastu, mis on valdkonna edasiseks arenguks paljulubav.