ProSiebenSat.1 combina TV y digital: ¡revolución en el mercado publicitario!

ProSiebenSat.1 combina TV y digital: ¡revolución en el mercado publicitario!

ProSiebenSat.1 Puls 4 ha llevado a cabo una reorganización integral del área de ventas y presenta la nueva estructura #OneSales. Alto medianet.at Se trata de un nuevo marketing integrado para televisión y medios digitales. Peter Strutz, que ha asumido la dirección general de Sales TV & Digital en Austria, destaca que esta reestructuración se produce en respuesta al cambio en el consumo de medios.

La nueva estructura de ventas se divide en cuatro áreas centrales: Ventas Integradas, Publicidad Avanzada, Ejecución de Cuentas y Gestión de Ingresos. Estas áreas no sólo están destinadas a simplificar los procesos para los clientes de publicidad, sino también a permitir la planificación de campañas orientada a datos. El objetivo es abordar las necesidades de los grupos objetivo de forma independiente de la plataforma y optimizar el marketing televisivo y digital. Strutz depende directamente de los codirectores ejecutivos Bernhard Albrecht y Michael Stix; este último también sigue siendo director comercial para Austria y director general de Seven.One Media en Alemania.

Datos clave importantes sobre el uso de los medios

La reorganización está respaldada por las tendencias actuales en el consumo de medios. Los datos actuales muestran que la televisión representa entre el 50 y el 90 por ciento del uso diario de vídeo en todos los grupos de edad. Estos hallazgos son consistentes con la evolución del mercado de medios digitales. En particular, la plataforma de streaming JOYN está experimentando un fuerte crecimiento, alcanzando 1,9 millones de usuarios activos mensuales en el primer trimestre de 2025, según puls24.at informó.

Además, la nueva medición de televisión con Teletest 2.0 ha establecido métodos probados para la planificación de medios específicos. También se enfatiza el anclaje local a través de contenidos relevantes, ya que el 99% de los austriacos consumen imágenes en movimiento semanalmente. En 2024, se espera que los gigantes tecnológicos internacionales generen un volumen publicitario de alrededor de 2.600 millones de euros, lo que subraya aún más la importancia de un realineamiento estratégico.

Desafíos y perspectivas

A pesar del uso estable de la televisión, el panorama mediático enfrenta desafíos. Alto estadista La televisión sigue siendo relevante, pero en la primavera de 2024 la radio habrá sustituido a la televisión como medio principal. Además, el tiempo medio de visualización de televisión en Alemania ha caído a su nivel más bajo en más de 25 años.

La tecnologización y el cambio en el consumo de medios requieren una mayor integración de la televisión y los contenidos digitales. ProSiebenSat.1 Puls 4 está en una posición ideal para seguir el ritmo de esta transformación y convertirse en una potencia líder en imágenes en movimiento en Austria. Las primeras reacciones del mercado a la nueva estructura ya muestran un creciente interés en combinar la televisión y lo digital, lo que resulta prometedor para el futuro desarrollo de la industria.