ProSiebenSat.1 spojuje TV a digitál: revoluce na reklamním trhu!

ProSiebenSat.1 spojuje TV a digitál: revoluce na reklamním trhu!

ProSiebenSat.1 Puls 4 provedl komplexní reorganizaci prodejní oblasti a zavádí novou strukturu s názvem #OneSales. Hlasitý medianet.at To se týká nového integrovaného marketingu pro televizi a digitální média. Peter Strutz, který převzal celkové vedení Sales TV & Digital v Rakousku, zdůrazňuje, že tato restrukturalizace probíhá v reakci na měnící se spotřebu médií.

Nová struktura prodeje je rozdělena do čtyř centrálních oblastí: Integrovaný prodej, Pokročilá reklama, Vedení účtu a Správa výnosů. Tyto oblasti mají inzerujícím zákazníkům nejen zjednodušit procesy, ale také umožnit datově orientované plánování kampaní. Cílem je oslovit potřeby cílových skupin způsobem bez ohledu na platformu a optimalizovat marketing TV a digitálu. Strutz je přímo podřízen generálním ředitelům Bernhardu Albrechtovi a Michaelu Stixovi, který rovněž zůstává obchodním ředitelem pro Rakousko a výkonným ředitelem společnosti Seven.One Media v Německu.

Důležité klíčové údaje o používání médií

Reorganizaci podporují současné trendy v konzumaci médií. Aktuální data ukazují, že TV představuje 50 až 90 procent denního využití videa u všech věkových skupin. Tato zjištění jsou v souladu s vývojem na trhu digitálních médií. Zejména streamovací platforma JOYN zažívá silný růst a v prvním čtvrtletí roku 2025 dosáhla 1,9 milionu aktivních uživatelů měsíčně. puls24.at hlášeno.

Nové měření TV pomocí Teletestu 2.0 navíc zavedlo osvědčené metody pro cílené mediální plánování. Zdůrazňuje se také místní ukotvení prostřednictvím relevantního obsahu, protože 99 % lidí v Rakousku každý týden konzumuje pohyblivé obrázky. V roce 2024 se očekává, že mezinárodní tech giganti vygenerují objem reklamy ve výši přibližně 2,6 miliardy eur, což dále podtrhuje důležitost strategického přeskupení.

Výzvy a perspektivy

Navzdory stabilnímu používání televize čelí mediální krajina výzvám. Hlasitý Statista Televize zůstává relevantní, ale rádio nahradí televizi jako hlavní médium na jaře 2024. Průměrná doba sledování televize v Německu navíc klesla na nejnižší úroveň za více než 25 let.

Technologizace a změna spotřeby médií vyžadují větší integraci televizního a digitálního obsahu. ProSiebenSat.1 Puls 4 má ideální pozici, aby držel krok s touto transformací a stal se předním výrobcem pohyblivého obrazu v Rakousku. První reakce trhu na novou strukturu již ukazují rostoucí zájem o spojení TV a digitálu, což je slibné pro budoucí vývoj v oboru.