Zasebne radijske postaje so v porastu: RMS Austria postavlja nove standarde!

Zasebne radijske postaje so v porastu: RMS Austria postavlja nove standarde!

Avstrijski radijski trg bo svojo moč pokazal novembra 2025. Mario Frühauf, ki je sredi septembra postal generalni direktor RMS Austria, poudarja izjemen položaj zasebnih radijskih postaj v domači medijski krajini. RMS Austria igra osrednjo vlogo pri povečevanju pomena zasebnih izdajateljev televizijskih programov na oglaševalskem trgu in spodbujanju njihovega sodelovanja z ORF in oglaševalskimi strankami. Frühauf, ki je pri kronehitu delal več kot dve desetletji, prinaša bogate izkušnje iz izdajateljev televizijskih programov in združenj ter si je zadal ambiciozne cilje.

V tokratnem radijskem testu je RMS Top Kombi zasedel prvo mesto v ciljni skupini od 14 do 49 let s 46,2-odstotnim dnevnim dosegom in 54-odstotnim tržnim deležem. Vodi tudi v vseh devetih zveznih deželah, pred priljubljenim Ö3, ki dosega 32,9-odstotni dnevni doseg. To je močan signal za zasebni radio in kaže, da postaja avdio ekosistem v Avstriji vse bolj raznolik in inovativen, medtem ko je radio še vedno nepogrešljiv del avdio potrošnje.

Zasebni radii na poti do uspeha

Dnevni doseg »RMS Top Kombi« ni le 46,2 % po vsej Nemčiji, ampak dosega izjemne vrednosti tudi na Dunaju: tukaj postajo posluša 36,9 % prebivalstva, medtem ko Ö3 dosega le 21,1 %. Z več kot 2,8 milijona poslušalcev, starih 10 let in več, obstaja stabilen trend k uporabi zasebnega radia. Dnevna poslušanost splošne populacije znaša v povprečju 195 minut, stari od 14 do 49 let pa radiu posvetijo kar 199 minut na dan.

Drugi pomemben vidik aktualnega radijskega preizkusa je ponudba DAB+. Približno 1,4 milijona Avstrijcev redno posluša zasebni radio prek DAB+, ki ima koristi od močne rasti in širokega nabora 60 programov. To vključuje različne formate, od popa do rocka do klasike in jazza, ki prispevajo k raznolikosti zvočne pokrajine. Programi DAB+ so bili tudi prvič vključeni v radijski test, potem ko so se junija 2024 začeli na MUX III.

Obeti in izzivi

RMS Austria namerava še razširiti svoj tržni položaj in povečati delež oglaševalskega denarja na avdio trgu, čeprav Frühauf ne vidi neposrednega pritiska, da bi ohranil vodilni položaj, saj je programiranje v rokah izdajateljev televizijskih programov. Hkrati Matthias Gerwinat kot novi generalni direktor Digital Radio Austria Association predlaga nadaljnjo širitev DAB+ v Avstriji. Gerwinat, ki ima že 35 let izkušenj, sledi Thomasu Pöcheimu in je predan sodobni radijski pokrajini.

V času, ko pretakanje in podcasti konkurirajo tradicionalnemu radiu, radio ostaja bistven del medijske potrošnje, saj izpolnjuje potrebe, ki jih formati na zahtevo pogosto ne morejo zadovoljiti.

Če povzamemo, trenutna dogajanja na radijskem trgu pričajo o vse večji pomembnosti in stabilnosti zasebnih radijskih postaj. Velik potencial še vedno vidimo v sodelovanju med zasebnimi izdajatelji, ORF in oglaševalskimi naročniki, ki lahko obogatijo trg.

Za več informacij obiščite Leadersnet, RMS Avstrija in DAB+.