Koniec jednej éry: Ferrari sa po 50 rokoch oddeľuje od Marlbora!

Koniec jednej éry: Ferrari sa po 50 rokoch oddeľuje od Marlbora!

Ikonická éra sa blíži ku koncu: Po viac ako 50 rokoch sa Ferrari rozchádza so sponzorom Philip Morris. Legendárny nápis Marlboro, ktorý desaťročia zdobil pretekárske autá Scuderia, už na autách neuvidíte. Partnerstvo, ktoré začalo s legendárnym jazdcom Ferrari Arturom Merzariom, dosiahlo vrchol v úspešných rokoch s Michaelom Schumacherom, ktorý vo farbách Marlboro vyhral celkovo päť majstrovstiev sveta. Vplyv tabakových spoločností v motoristickom športe sa datuje od 70. rokov 20. storočia, ale celosvetový zákaz reklamy na tabakové výrobky ukončil toto obdobie histórie v roku 2022.

Ako Cosmo informovali, že okrem Marlbora zmizli zo zoznamu Ferrari aj ďalší sponzori vrátane Santander a Palantir. Na rozdiel od toho však budúcnosť oslavuje s novými partnermi: UniCredit a IBM idú v stopách minulých sponzorov. Odchod od tabakových značiek poukazuje na zmenu v sponzoringu motoristického športu.

Rýchla hotovosť a rafinovaná taktika

Ale vzťah medzi Marlborom a Formulou 1 nebol vždy taký obyčajný. Tabaková spoločnosť bola známa svojimi kreatívnymi marketingovými stratégiami, aby unikla prísnym reklamným obmedzeniam. V rokoch 2005 a 2006 Marlboro predstavilo svoje slávne logo čiarového kódu, ktoré bolo umiestnené na vozidlách Ferrari namiesto skutočného nápisu. Na rozdiel od nových nariadení EÚ bol tento dizajn šikovným pokusom zostať verný prítomnosti značky bez priameho porušenia zákona.

Podľa informácií z Inteligentná motorizácia Táto stratégia vyvolala veľkú pozornosť. Kritici to považovali za podprahovú reklamu, ktorá je v EÚ od konca 50. rokov 20. storočia nezákonná. Nakoniec Ferrari v roku 2010 uvoľnilo a zakázalo kontroverzné logo na svojich vozidlách. Philip Morris si na druhej strane zachováva ústrednú úlohu v angažovanosti Ferrari vo Formule 1 prenajímaním reklamného priestoru tretím stranám.