Kraj jedne ere: Ferrari se odvojio od Marlbora nakon 50 godina!

Kraj jedne ere: Ferrari se odvojio od Marlbora nakon 50 godina!

Kultna era se bliži kraju: nakon više od 50 godina, Ferrari se rastaje od Philip Morrisa kao sponzora. Na automobilima se više neće vidjeti legendarni Marlboro natpis koji je desetljećima krasio Scuderia trkaće automobile. Partnerstvo koje je započelo s legendarnim vozačem Ferrarija Arturom Merzariom, vrhunac je doseglo u uspješnim godinama s Michaelom Schumacherom koji je u bojama Marlbora osvojio ukupno pet svjetskih prvenstava. Utjecaj duhanskih kompanija u motosportu datira još iz 1970-ih, no globalna zabrana oglašavanja duhana dovela je do naglog kraja tog razdoblja povijesti 2022. godine.

Kako Cosmo izvijestio je da su osim Marlbora s liste Ferrarija nestali i drugi sponzori, uključujući Santander i Palantir. Nasuprot tome, budućnost slavi s novim partnerima: UniCredit i IBM slijede korake prošlih sponzora. Odmak od duhanskih marki naglašava promjenu u sponzorskom krajoliku motosporta.

Brza gotovina i suptilna taktika

Ali odnos između Marlbora i Formule 1 nije uvijek bio tako običan. Duhanska je tvrtka bila poznata po svojim kreativnim marketinškim strategijama za izbjegavanje strogih ograničenja oglašavanja. Godine 2005. i 2006. Marlboro je predstavio svoj poznati barcode logo, koji je bio postavljen na Ferrarijeva vozila umjesto stvarnog natpisa. Suprotno novim propisima EU-a, ovaj je dizajn bio pametan pokušaj da se ostane vjeran prisutnosti marke bez izravnog kršenja zakona.

Prema informacijama iz Pametna vožnja Ova strategija izazvala je veliku pozornost. Kritičari su to vidjeli kao subliminalno oglašavanje, koje je u EU zabranjeno od kasnih 1950-ih. Konačno, Ferrari je 2010. povukao zabranu i zabranio kontroverzni logo na svojim vozilima. Philip Morris, s druge strane, zadržava središnju ulogu u Ferrarijevom angažmanu u Formuli 1 iznajmljujući oglasni prostor trećim stranama.