Ajastu lõpp: Ferrari eraldub Marlborost 50 aasta pärast!

Ajastu lõpp: Ferrari eraldub Marlborost 50 aasta pärast!

Ikooniline ajastu on lõppemas: pärast enam kui 50 aastat on Ferrari teed Philip Morrisest kui sponsorist lahku minemas. Legendaarset Marlboro kirja, mis aastakümneid Scuderia võidusõiduautosid kaunistas, autodel enam ei näe. Legendaarse Ferrari piloodi Arturo Merzarioga alguse saanud partnerlus saavutas oma haripunkti edukatel aastatel Michael Schumacheriga, kes võitis Marlboro värvides kokku viis maailmameistritiitlit. Tubakafirmade mõju motospordis pärineb 1970. aastatest, kuid tubakatoodete reklaami ülemaailmne keeld tõi sellele ajalooperioodile 2022. aastal järsu lõpu.

Kuidas Cosmo teatas, et lisaks Marlborole kadusid Ferrari nimekirjast ka teised sponsorid, sealhulgas Santander ja Palantir. Seevastu tähistab tulevik uute partneritega: UniCredit ja IBM järgivad endiste sponsorite jälgedes. Tubakabrändidest eemaldumine toob esile muutuse motospordi sponsorlusmaastikul.

Kiire sularaha ja peen taktika

Kuid Marlboro ja vormel 1 suhe ei olnud alati nii tavaline. Tubakafirma oli tuntud oma loominguliste turundusstrateegiate poolest, et pääseda rangetest reklaamipiirangutest. 2005. ja 2006. aastal tutvustas Marlboro oma kuulsat vöötkoodi logo, mis pandi Ferrari sõidukitele tegeliku kirja asemel. Vastupidiselt uutele EL-i määrustele oli see disain nutikas katse jääda truuks kaubamärgi kohalolekule ilma seadusi otseselt rikkumata.

Vastavalt teabele Nutikas autosõit See strateegia äratas palju tähelepanu. Kriitikud pidasid seda alateadlikuks reklaamiks, mis on ELis olnud ebaseaduslik alates 1950. aastate lõpust. Lõpuks tõmbas Ferrari 2010. aastal nööri välja ja keelas vastuolulise logo oma sõidukitel. Philip Morris seevastu säilitab keskset rolli Ferrari seotuses vormel 1-ga, rentides reklaampinda kolmandatele osapooltele.