نهاية حقبة: فيراري تنفصل عن مارلبورو بعد 50 عاماً!

نهاية حقبة: فيراري تنفصل عن مارلبورو بعد 50 عاماً!

حقبة شهيرة تقترب من نهايتها: بعد أكثر من 50 عامًا، انفصلت فيراري عن شركة فيليب موريس كراعٍ لها. لن تظهر بعد الآن حروف مارلبورو الأسطورية، التي كانت تزين سيارات السباق سكوديريا لعقود من الزمن، على السيارات. الشراكة التي بدأت مع سائق فيراري الأسطوري أرتورو ميرزاريو، وصلت إلى ذروتها في سنوات النجاح مع مايكل شوماخر، الذي فاز بمجموع خمس بطولات عالمية بألوان مارلبورو. يعود تأثير شركات التبغ في رياضة السيارات إلى السبعينيات، لكن الحظر العالمي على إعلانات التبغ أدى إلى نهاية تلك الفترة من التاريخ بشكل مفاجئ في عام 2022.

كيف كوزمو وذكرت أنه بالإضافة إلى مارلبورو، اختفى رعاة آخرون، بما في ذلك سانتاندر وبالانتير، من قائمة فيراري. وفي المقابل، فإن المستقبل يحتفل مع شركاء جدد: UniCredit وIBM يسيران على خطى الرعاة السابقين. يسلط الابتعاد عن العلامات التجارية للتبغ الضوء على التغيير في مشهد الرعاية لرياضة السيارات.

النقد السريع والتكتيكات الدقيقة

لكن العلاقة بين مارلبورو والفورمولا 1 لم تكن دائما عادية. اشتهرت شركة التبغ باستراتيجياتها التسويقية الإبداعية للهروب من القيود الإعلانية الصارمة. في عامي 2005 و2006، قدمت مارلبورو شعار الباركود الشهير الخاص بها، والذي تم وضعه على سيارات فيراري بدلاً من الحروف الفعلية. وخلافًا للوائح الاتحاد الأوروبي الجديدة، كان هذا التصميم محاولة ذكية للبقاء وفيًا لوجود العلامة التجارية دون انتهاك القانون بشكل مباشر.

وبحسب المعلومات الواردة من القيادة الذكية أثارت هذه الإستراتيجية الكثير من الاهتمام. ورأى النقاد أنها إعلانات مموهة، والتي كانت غير قانونية في الاتحاد الأوروبي منذ أواخر الخمسينيات. أخيرًا، قامت فيراري بسحب ripcord في عام 2010 وحظرت الشعار المثير للجدل من سياراتها. من ناحية أخرى، تحتفظ شركة فيليب موريس بدور مركزي في مشاركة فيراري في الفورمولا 1 من خلال تأجير مساحات إعلانية لأطراف ثالثة.