ORF On slavi rekordnu godinu: revolucija streaminga započela je u Austriji!

ORF On slavi rekordnu godinu: revolucija streaminga započela je u Austriji!

22. svibnja 2024. austrijska streaming platforma ORF On proslavila je svoju prvu godišnjicu. Generalni direktor ORF-a Roland Weißmann istaknuo je izniman uspjeh platforme koja se etablirala kao najkorištenija streaming usluga u Austriji. ORF On nudi široku paletu od preko 1.000 programa s više od 13.500 epizoda, što uključuje preko 200 filmova, 500 epizoda serija i 950 dokumentaraca i reportaža. Osim toga, platforma omogućuje live streamove sa sva četiri ORF TV kanala kao i ORF KIDS.

Ponuda ORF On također uključuje tematske video zbirke, odjeljak sa sadržajem koji se mora vidjeti od lokalnih zvijezda i oko 170 posebnih prijenosa uživo iz područja vijesti i sporta svakog mjeseca. U prvoj godini platforma je zabilježila rekordan broj video streamova: s 436 milijuna minuta korištenja mjesečno, što je povećanje od 40%, i 95 milijuna bruto pregleda (povećanje od 42%), korisnici su bili pozvani da se zadrže. Najuspješniji mjesec bio je siječanj 2025., u kojem je platforma generirala 19,5 milijuna neto pregleda i 580 milijuna minuta korištenja.

Digitalna transformacija i budući izgledi

ORF On igra središnju ulogu u korporativnoj strategiji ORF 2030 i naglašava digitalnu transformaciju cijelog ORF-a. Čak i ako ORF želi smanjiti troškove, postaja dosljedno ulaže u buduća područja kao što je streaming. Konstantno se radi na novim tehničkim dostignućima, poboljšanoj stabilnosti i boljem korisničkom iskustvu. Usluga je dostupna na oko 30 tehnoloških platformi, uključujući kabelske operatere i proizvođače pametnih TV uređaja.

Sama medijska industrija prolazi kroz duboke promjene jer tradicionalni medijski koncepti gube na važnosti. Prema nedavnom Studija Deloitte Streaming servisi sve više ulažu u proizvodnju i licenciranje vlastitog sadržaja i time se izravno natječu s tradicionalnim pružateljima usluga u TV i video industriji. Potrošači očekuju relevantan i atraktivan sadržaj kada i gdje to žele, što trajno mijenja ponašanje potrošača.

Scenariji budućnosti za industriju

Na neizvjesnu budućnost televizijske i video industrije utječu različiti čimbenici. Ostaje otvoreno pitanje dominiraju li tržištem platformski divovi poput Netflixa, Amazona, Applea i Googlea ili se može razviti raznolik ekosustav u kojem igraju i tradicionalni provajderi. The Studija Deloitte ispituje različite buduće scenarije do 2030. i pokazuje da digitalizacija revolucionira proizvodne procese i distribuciju sadržaja. Uvođenjem All-IP-a, fleksibilna medijska potrošnja putem brzih optičkih mreža i 5G postat će norma.

Osim toga, očekuje se da će umjetna inteligencija i analitika igrati važnu ulogu u poboljšanju personaliziranih preporuka za potrošače. Dok video na zahtjev dobiva na snazi, linearna TV ostaje relevantna, posebno kada je u pitanju sadržaj uživo. Pritisak na tradicionalne medijske tvrtke mogao bi se smanjiti umjerenijom regulativom u medijskom sektoru, posebice za online i mobilne usluge. Čini se da su ti događaji ključni za budućnost industrije i oblikovanje ukupne medijske potrošnje.