AI prináša revolúciu v médiách: príležitosti a výzvy v žurnalistike!

AI prináša revolúciu v médiách: príležitosti a výzvy v žurnalistike!

Mediálny priemysel čelí hlbokej zmene, ktorá bude do značnej miery formovaná integráciou umelej inteligencie (AI). Podľa prieskumu uskutočneného v mene APA dve tretiny zamestnancov médií už používajú nástroje AI pri svojej každodennej práci. Generálny riaditeľ APA Clemens Pig nedávno povedal, že transformácia médií prostredníctvom AI je už v plnom prúde a že existuje strategický náčrt, po ktorom teraz musia nasledovať konkrétne kroky. Tento vývoj však vyvoláva otázky o dôveryhodnosti a spoľahlivosti obsahu, najmä keď stále viac a viac mladších ľudí používa na získavanie informácií chatbotov AI.

Pig zdôrazňuje, že napriek príležitostiam, ktoré AI ponúka, existuje riziko, že poskytnuté odpovede budú často prijímané nekriticky. Obhajuje silnejšiu spoluprácu v rámci odvetvia na prekonanie výziev. Maimuna Mosser, generálna riaditeľka spoločnosti Google Austria, vidí AI ako skvelú príležitosť pre médiá, najmä v oblasti výskumu a analýzy údajov. Výsledky prieskumu tiež ukazujú, že 60 % opýtaných vidí používanie AI ako pozitívne pre budúcnosť médií. Najbežnejšími aplikáciami sú prevod reči na text, úprava textu a generovanie textu.

Výzvy a príležitosti

Podľa odhadov už 40 % nemeckých mediálnych spoločností používa nástroje AI pri svojej každodennej práci. Umelá inteligencia pomáha odbremeniť redaktorov od rutinných úloh a uľahčuje výskum a analýzu textu. Uprostred falošných správ a dezinformácií narastá význam kvalitnej žurnalistiky. nahlas KGG Media 65 % ľudí mladších ako 35 rokov konzumuje správy primárne prostredníctvom digitálnych kanálov, čím sa zvyšuje tlak na tradičné médiá, aby sa prispôsobili a digitalizovali.

Existujú však aj obavy: približne 37 % zamestnancov médií tvrdí, že nedostatok podnikových usmernení obmedzuje ich používanie AI. Okrem toho 25 % uviedlo, že sa obáva, že by ich zamestnanie mohlo ohroziť AI, zatiaľ čo 75 % s týmto názorom nesúhlasí. Skepsa voči implementovanej žurnalistike, ktorá často závisí od faktorov, ako je vek alebo vzdelanie, zostáva ústrednou témou. Dôveryhodnosť obsahu generovaného AI sa hodnotí rôzne, pričom čitateľnosť a kvalita ľudských textov je často hodnotená vyššie.

Výhľad do budúcnosti

Celkovo to ukazuje, že mediálne spoločnosti, ktoré investujú do digitálnej transformácie, môžu očakávať priemerný rast o 23 %. Zatiaľ čo 75 % vydavateľov má aktívnu stratégiu digitalizácie, bude kľúčové súčasne zachovať novinárske štandardy a získať si dôveru čitateľov. Technologické inovácie a vývoj politík okolo AI by mohli pomôcť udržať rovnováhu medzi pokrokom a etickým konaním.

Mediálny priemysel je lapený medzi príležitosťami, ktoré ponúka digitalizácia, a súvisiacimi rizikami. Nemecká tlačová rada aktívne pracuje na usmerneniach pre používanie AI s cieľom lepšie čeliť budúcim výzvam a zabezpečiť kvalitu žurnalistiky.

Do budúcnosti zostáva vzrušujúcou otázkou, do akej miery AI ovplyvní novinárske princípy a ako sa môžu mediálne spoločnosti prispôsobiť tomuto vývoju. Niet pochýb o tom, že AI bude hrať v žurnalistike transformačnú úlohu;