Adieu à Mucha Verlag : la fin d’une époque dans la presse écrite !

Adieu à Mucha Verlag : la fin d’une époque dans la presse écrite !

Publié aujourd'hui, 18 avril 2025 Service supplémentaire une nouvelle édition complète de 356 pages au total qui traite des développements et des défis actuels du secteur des médias et du marketing. Les principaux sujets du numéro comprennent, entre autres, le classement des responsables marketing en 2025, l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) pour se défendre contre les cyberattaques et le reportage sur la lutte pour la souveraineté dans l'actualité.

Dans un éditorial spécial, Manfred Schuhmayer revient sur l'œuvre de Christian W. Mucha et son histoire de publication chez Mucha-Verlag. Mucha lui-même revient sur son époque en tant qu'éditeur imprimé et aborde l'avenir numérique, tandis que le numéro aborde également la fin de l'ère imprimée de Mucha Verlag et du MG Media Group après cinq décennies.

Classement des responsables marketing

Un élément central du problème est le suivant Classement des responsables marketing 2025, qui a été créé par un panel d’experts du secteur. Les résultats montrent les réalisations des responsables marketing les plus renommés d'Autriche. Les dix premiers du classement sont :

• Walter Fink, Sky Österreich
• Jörg Pizzera, Spar
• Martin Biedermann, ORF
• Philipp Bodzenta, Coca-Cola
• Thomas Saliger, XXXLutz
• Sabine Toifl, Wr. Städtische
• John Oakley, Ikea
• Martin Schipany, Stadt Wien
• Tillmann Fuchs, Flughafen Wien
• Wolfgang Gatschnegg, Wien Holding
• Sylvia Harasser, Spar
• Andreas Martin, PMC
• Egon Ostermann, OMV
• Julian Valenta, Stadt Wien

D'autres sujets du numéro traitent de la pratique du financement des médias et des défis posés par l'augmentation des dépenses publicitaires publiques de 417,9 millions d'euros en 2023. Parallèlement, l'insatisfaction des employés des agences est analysée et les changements survenus dans le monde professionnel du secteur des médias et des agences depuis la pandémie sont abordés.

Intelligence artificielle dans les secteurs du marketing et des médias

Un sujet important est le rôle de l’IA dans le marketing. Les études actuelles montrent que les entreprises peuvent optimiser leurs processus marketing en utilisant l’IA. Il permet un ciblage et une personnalisation plus précis des mesures publicitaires, ce qui suscite l'intérêt de nombreuses entreprises. Plus de 80 % des spécialistes du marketing estiment que l’IA est essentielle à la réussite de leur entreprise. Fort Médias RTR Les experts sont convaincus que l’IA apporte également des opportunités et des défis dans la production médiatique, notamment dans le domaine de la création automatisée de contenu.

L'IA est une branche de l'informatique qui comprend les mathématiques, les statistiques et l'apprentissage automatique. Il peut analyser les données, identifier les connexions et ainsi augmenter l’efficacité et la qualité du contenu marketing et médiatique. Néanmoins, la mise en œuvre de l’IA n’est pas un succès assuré ; cela nécessite de développer des compétences pour utiliser ces technologies afin d’augmenter la valeur du travail.

Lors du transfert de responsabilité aux systèmes d’IA, le contrôle humain reste essentiel. Les administrations stressantes et les craintes qui y sont associées naissent de l'incertitude créée par l'utilisation de ces technologies. Un suivi régulier des applications d’IA est jugé nécessaire pour garantir la qualité et l’éthique de leur utilisation.

En examinant clairement l'évolution de l'industrie des médias et l'influence de l'IA, ce numéro complet d'Extradienst montre non seulement les défis mais aussi les opportunités découlant du changement technologique.