Sbohem Muchovi Verlag: Konec jedné éry tištěné žurnalistiky!

Sbohem Muchovi Verlag: Konec jedné éry tištěné žurnalistiky!

Publikováno dnes, 18. dubna 2025 Služba navíc nové, obsáhlé vydání s celkem 356 stranami, které se zabývá aktuálním vývojem a výzvami v mediálním a marketingovém průmyslu. Mezi hlavní témata čísla patří mimo jiné pořadí marketingových manažerů v roce 2025, využití umělé inteligence (AI) k obraně před kybernetickými útoky a zpráva o boji za suverenitu ve zpravodajství.

Manfred Schuhmayer se ve speciálním úvodníku zamýšlí nad dílem Christiana W. Muchy a jeho publikační historií v Mucha-Verlag. Sám Mucha se ohlíží za svou dobou vydavatele tisku a zabývá se digitální budoucností, přičemž toto číslo se zabývá i koncem tiskové éry Mucha Verlag a MG Media Group po pěti desetiletích.

Žebříček marketingových manažerů

Toto je ústřední prvek problému Žebříček marketingových manažerů 2025, který vytvořil panel odborníků z oboru. Výsledky ukazují úspěchy nejrenomovanějších marketingových manažerů v Rakousku. První desítka v žebříčku je:

• Walter Fink, Sky Österreich
• Jörg Pizzera, Spar
• Martin Biedermann, ORF
• Philipp Bodzenta, Coca-Cola
• Thomas Saliger, XXXLutz
• Sabine Toifl, Wr. Städtische
• John Oakley, Ikea
• Martin Schipany, Stadt Wien
• Tillmann Fuchs, Flughafen Wien
• Wolfgang Gatschnegg, Wien Holding
• Sylvia Harasser, Spar
• Andreas Martin, PMC
• Egon Ostermann, OMV
• Julian Valenta, Stadt Wien

Další témata čísla se zabývají praxí financování médií a výzvami, které představuje zvýšení veřejných výdajů na reklamu ve výši 417,9 milionu eur v roce 2023. Zároveň je analyzována nespokojenost agenturních zaměstnanců a jsou řešeny změny v profesionálním světě v mediálním a agenturním průmyslu od pandemie.

Umělá inteligence v marketingu a médiích

Významným tématem je role AI v marketingu. Současné studie ukazují, že společnosti mohou optimalizovat své marketingové procesy pomocí AI. Umožňuje přesnější zacílení a personalizaci reklamních opatření, o což je zájem mnoha firem. Více než 80 % marketérů věří, že umělá inteligence je zásadní pro obchodní úspěch. Hlasitý RTR média Odborníci jsou přesvědčeni, že AI přináší příležitosti a výzvy také v mediální produkci, zejména v oblasti automatizované tvorby obsahu.

AI je obor informatiky, který zahrnuje matematiku, statistiku a strojové učení. Dokáže analyzovat data, identifikovat souvislosti a tím zvýšit efektivitu a kvalitu marketingového a mediálního obsahu. Nicméně implementace umělé inteligence není zaručeným úspěchem; vyžaduje rozvoj dovedností pro používání těchto technologií ke zvýšení hodnoty práce.

Při předávání odpovědnosti systémům umělé inteligence zůstává lidská kontrola zásadní. Stresující administrativa as tím spojené obavy pramení z nejistoty způsobené používáním těchto technologií. Pravidelné monitorování aplikací AI je považováno za nezbytné pro zajištění kvality a etiky používání.

S jasným pohledem na vývoj v mediálním průmyslu a vliv AI ukazuje toto obsáhlé vydání Extradienst nejen výzvy, ale také příležitosti plynoucí z technologických změn.