Od študija do agencije TikTok: Kako Marswalk osvaja znamke!

Od študija do agencije TikTok: Kako Marswalk osvaja znamke!

Mednarodni TikTok in agencija za družbene medije Marswalk je zaslovela v regiji D-A-CH, CEE in ZDA. Agencija, ki sta jo leta 2021 ustanovila Victor Samuel Vécsei in Tim Baumgärtner, uporablja pristop ustvarjanja videoposnetkov 9:16 za znane blagovne znamke, kot so dm, Westbahn in Coca-Cola, da bi optimizirali njihovo komunikacijo na TikTok. Vécsei, ki je sam na platformi pridobil več kot 80.000 sledilcev, je prepoznal vse večji pomen kratkih videoposnetkov za sodobno komunikacijsko vedenje in razvil afiniteto do TikToka kot marketinškega orodja v ZDA. Po vrnitvi na Dunaj je uresničil svojo vizijo: rojen je bil Marswalk, ki se je osredotočil na ustvarjanje formatov po meri.

Pozicioniranje agencije poteka preko natančnih ciljnih definicij za vsako blagovno znamko na TikToku. Razvija formate s ponavljajočimi se elementi za kontinuiteto in posebej izbira ustrezne ustvarjalce za produkcijo pristnih videoposnetkov, prilagojenih ciljni skupini. Naše lastne programske rešitve in orodja, podprta z AI, se uporabljajo za učinkovitejši ustvarjalni proces in pospešitev pomembnih korakov. Ta pristop poudarja pomembnost ustvarjalcev v komunikaciji blagovne znamke, ki jih vse bolj dojemamo kot bistvene sestavine strategije.

Pomen vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki

Uporabniško ustvarjena vsebina (UGC) se je uveljavila kot ključna komponenta trženja TikTok. Glede na nedavno analizo impresivnih 56 % blagovnih znamk meni, da je UGC ključna strategija za njihove komunikacijske cilje. Ta vrsta vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, ne ponuja samo pristnosti, ampak dosega tudi 22 % višjo stopnjo angažiranosti kot tradicionalni videoposnetki blagovnih znamk. To pomeni, da UGC ni primeren le za ustvarjanje zaupanja, ampak tudi za odločilno vplivanje na nakupne odločitve. 80 % anketirancev v študiji je izjavilo, da UGC močno vpliva na njihovo nakupovalno vedenje.

V skladu z najboljšimi praksami je za čim večjo učinkovitost kampanj UGC na TikTok pomembno zagotoviti jasno opredeljene zahteve glede primernosti, uporabiti edinstvene hashtage, specifične za blagovno znamko, in sodelovati z vplivneži. Funkcije TikTok, kot sta Duet in Stitch, lahko uporabite za spodbujanje sodelovanja. Blagovne znamke, ki želijo biti vseprisotne na družbenih omrežjih, vedno bolj vlagajo v UGC in se zanašajo na vključevanje svojih zaposlenih kot korporativnih vplivnežev.

Trendi in izzivi v trženju TikTok

Z več kot 1,6 milijarde aktivnih uporabnikov in povprečnim časom gledanja 53,8 minut na dan je TikTok ena najvplivnejših platform v prostoru digitalnega trženja. 61,2 % tržnikov se osredotoča predvsem na prepoznavnost blagovne znamke, medtem ko jih 74,3 % ocenjuje orodja umetne inteligence Symphony, ki so preprosta za uporabo, kot zelo privlačna. Ta orodja omogočajo personalizirano ciljanje ciljne skupine, kar je v današnjem hitro spreminjajočem se digitalnem svetu ključnega pomena.

Kljub temu je ravnotežje med avtentičnostjo in komercializacijo izziv. Blagovne znamke morajo zagotoviti, da predstavljajo pristno vsebino, ne da bi pri tem zanemarile komercialni vidik. Predvsem generacija Z, ki predstavlja 76 % uporabnikov TikToka, je zelo angažirana in nezadovoljna z idejo, da bi lahko platformo prepovedali na večjih trgih, kot so ZDA.

Na splošno naložbe v trženje TikTok še naprej pridobivajo na pomenu, saj vse več podjetij uporablja platformo kot način za povečanje prisotnosti svoje blagovne znamke in pristno komunikacijo. Marswalk in podobne agencije so v ospredju tega razvoja in so ključni akterji pri oblikovanju prihodnje komunikacije blagovne znamke.