Do estudo à agência TikTok: Como a Marswalk está conquistando marcas!

Do estudo à agência TikTok: Como a Marswalk está conquistando marcas!

A agência internacional TikTok e de mídia social Marswalk tornou-se conhecida na região D-A-CH, CEE e nos EUA. A agência, fundada por Victor Samuel Vécsei e Tim Baumgärtner em 2021, adota a abordagem de criar vídeos 9:16 para marcas conhecidas como dm, Westbahn e Coca-Cola, a fim de otimizar sua comunicação no TikTok. Vécsei, que conquistou mais de 80.000 seguidores na plataforma, reconheceu a importância crescente dos vídeos curtos para o comportamento de comunicação moderno e desenvolveu uma afinidade com o TikTok como ferramenta de marketing nos EUA. Após retornar a Viena, ele colocou sua visão em ação: a Marswalk nasceu e se concentrou na criação de formatos sob medida.

O posicionamento da agência é realizado por meio de definições precisas de target para cada marca no TikTok. Ela desenvolve formatos com elementos recorrentes para continuidade e seleciona especificamente criadores adequados para produzir vídeos autênticos e específicos para grupos-alvo. Nossas próprias soluções de software e ferramentas suportadas por IA são usadas para tornar o processo criativo mais eficiente e acelerar etapas importantes. Esta abordagem sublinha a relevância dos criadores na comunicação da marca, que são cada vez mais percebidos como componentes essenciais da estratégia.

A importância do conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) se estabeleceu como um componente-chave no marketing do TikTok. De acordo com uma análise recente, impressionantes 56% das marcas consideram o UGC uma estratégia central para seus objetivos de comunicação. Este tipo de conteúdo gerado pelo usuário não só oferece autenticidade, mas também atinge uma taxa de engajamento 22% maior do que os vídeos tradicionais de marca. Isso significa que o UGC não é adequado apenas para criar confiança, mas também para influenciar de forma decisiva as decisões de compra. 80% dos entrevistados em um estudo disseram que o UGC influencia fortemente seu comportamento de compra.

De acordo com as melhores práticas, para maximizar a eficácia das campanhas UGC no TikTok, é importante fornecer requisitos de elegibilidade claramente definidos, usar hashtags exclusivas específicas da marca e colaborar com influenciadores. Recursos do TikTok como Duet e Stitch podem ser usados ​​para incentivar o envolvimento. Marcas que desejam ser onipresentes nas redes sociais investem cada vez mais em UGC e contam com o envolvimento de seus funcionários como influenciadores corporativos.

Tendências e desafios no marketing TikTok

Com mais de 1,6 bilhão de usuários ativos e um tempo médio de visualização de 53,8 minutos por dia, o TikTok é uma das plataformas mais influentes no espaço de marketing digital. 61,2% dos profissionais de marketing concentram-se principalmente no reconhecimento da marca, enquanto 74,3% classificam as ferramentas de IA fáceis de usar do Symphony AI como altamente atraentes. Estas ferramentas permitem uma segmentação personalizada do grupo-alvo, o que é crucial no mundo digital em rápida evolução de hoje.

No entanto, o equilíbrio entre autenticidade e comercialização é um desafio. As marcas devem garantir que apresentam conteúdo autêntico sem descurar o aspecto comercial. A Geração Z, em particular, que representa 76% dos usuários do TikTok, está altamente engajada e insatisfeita com a ideia de que a plataforma possa ser potencialmente banida em grandes mercados, como os EUA.

No geral, os investimentos em marketing TikTok continuam a ganhar importância à medida que mais e mais empresas utilizam a plataforma como forma de aumentar a presença da sua marca e comunicação autêntica. A Marswalk e agências similares estão na vanguarda deste desenvolvimento e são atores-chave na formação da comunicação futura da marca.